La réalisatrice de long-métrage Géraldine Nakache, collabore pour la seconde fois avec La Redoute, pour un film de marque émouvant. Après le succès populaire de « Lou » en 2020, qui racontait avec justesse le quotidien d’une famille recomposée, le nouvel opus lui explore les liens universels de la fratrie. Les « Deux frères » est signé FRED & FARID Paris.
La charge émotionnelle explorée à travers « Deux frères »
Quand l’aîné quitte le nid familial, c’est l’équilibre de tout un foyer qui s’en voit transformé. En effet, cette étape bouleverse les parents qui ne sont jamais vraiment préparés à voir leur enfant prendre leur envol. Mais aussi, les frères et sœurs ! Eux aussi doivent alors composer avec cette absence au quotidien. Ainsi, c’est ce changement que La Redoute et FRED & FARID Paris ont décidé d’explorer.
Pour ce nouvel opus, la marque française et son agence ont donc de nouveau fait appel à Géraldine Nakache. Cette talentueuse réalisatrice met en scène avec brio la relation complice entre deux frères. Entre fierté, amour, tristesse et nostalgie : le film illustre la façon dont la vie de famille se reconfigure et se réinvente chaque jour. C’est un moment propice à la transmission entre les générations. Par ailleurs, ce nouvel opus met l’accent sur le rôle de La Redoute dans l’intimité des familles. En effet, l’entreprise semble s’adapter et les accompagner à chaque évolution.
Le spot publicitaire décrit par ceux qui en parlent le mieux
« Pour devenir la plateforme lifestyle préférée des familles, La Redoute doit à la fois être performante dans l’expérience client mais aussi travailler la préférence de marque. Nous sommes très fiers de ce nouvel opus, qui renouvelle le discours amorcé en 2020 en posant une fois de plus un regard tendre sur la vie de famille. Ces moments de vie mis en scène par Fred & Farid, l’affection au sein d’une fratrie et la façon dont les enfants grandissent ensemble, concernent tout le monde et nous permettent aussi de mettre en scène l’offre Décoration Maison de La Redoute. Au-delà de ce nouvel opus TV, comme l’an dernier, nous serons également très actifs sur les réseaux sociaux pour toucher tous nos publics.” – Amélie Poisson, Directrice Marketing, Marque et Relations Client à La Redoute
Podcast
« Quelle fierté de lancer ce nouvel opus, qui une fois de plus travaille “la part de coeur” de La Redoute, ou plus prosaïquement, le haut du funnel de conversion ! Comme nous l’avions fait avec Lou, nous explorons à nouveau les liens entre les membres de la famille. Pour entrer en résonance avec nos cibles, les dernières tendances sociétales ont beaucoup nourri notre réflexion : l’importance retrouvée du cocon familial ces derniers mois, les liens au sein de la fratrie qui se tissent et s’entretiennent parfois même en dépit des parents, l’amour aussi grand même quand la distance nous sépare… Que ce soit au travers d’un film de marque ou d’une opération sur TikTok, c’est à chaque fois l’authenticité de la démarche de La Redoute qui touche les gens, c’est une des clés de la performance des dernières prises de parole de la marque.” – Séverine Autret, Directrice Générale et Partner de FRED & FARID Paris
