Heinz a récemment décidé de mener une petite expérience avec son agence canadienne Rethink. La célèbre marque a en effet demandé, anonymement, à des personnes des cinq continents de “dessiner du ketchup”. Et autant vous dire que ça donne une campagne plutôt originale.
“Les volontaires savaient uniquement qu’ils participaient à une expérience sociale anonyme pour un spot publicitaire. Ils n’avaient aucune idée de la marque à laquelle elle était destinée.” – Mike Dubrick, Directeur Associé de Rethink.
Heinz Ketchup, l’icône des sauces ?
La majorité des sujets ont dessiné une bouteilles de Heinz avec tous les détails : le nom, le logo, le fameux numéro “57” et les tomates en grappe qui figurent sur l’étiquette. Les résultats étaient unanimes… ou presque. Une personne a juste dessiné une bouteille rouge sans éléments supplémentaires et une autre a dessiné… de la moutarde.
Ce coup de théâtre met en évidence la notoriété et le succès de la marque à l’échelle mondiale. Heinz utilise certaines esquisses dans une vidéo mais aussi sur ses panneaux d’affichage. Et pourquoi s’arrêter en si bon chemin ? Jusqu’au 31 janvier, les Canadiens sont invités à se joindre à la fête en soumettant leurs croquis. Et s’ils sont chanceux, ils peuvent gagner 250 bouteilles de Heinz Ketchup personnalisées avec leurs étiquettes.
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“Les consommateurs aiment le goût unique de Heinz, et les gens du monde entier reconnaissent que son ketchup est la seule et unique option disponible a déclaré. Nous voulions découvrir cette association instinctive et intuitive que les consommateurs ont entre le ketchup et Heinz. Lorsque nous avons demandé anonymement aux consommateurs de dessiner simplement du ketchup, nous avons appris que lorsque les gens pensent ketchup, ils pensent et visualisent Heinz – tout, de notre couleur rouge profond et de notre nom distinctif à l’étiquette clé et, bien sûr, à notre bouteille en verre emblématique.” – Daniel Gotlib, Directeur Associé de la création de la marque et de l’innovation chez Kraft Heinz Canada.
