Découvrez la campagne de Noël en stop motion de Dolce & Gabbana !

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Alors que nous nous sommes habitués au virtuel au fil des confinements successifs, la maison de mode italienne Dolce & Gabbana a trouvé une nouvelle manière d’engager les consommateurs. De nombreuses marques de mode trouvent des idées novatrices pour interagir avec ces derniers, qui vont au-delà de simplement live-streaming des nouvelles collections. Dolce & Gabbana opte pour une approche théâtrale de sa campagne de Noël 2021, en développant ses avatars animés avec la technologie stop motion qui montre les fondateurs du label célébrer et présenter les nouveaux produits.

 

Dolce & Gabbana : quand le luxe innove

L’entreprise, dont la licence de lunetterie est détenue par Luxottica, a déclaré que le « spectacle dans un style grandiose, illuminé par la tradition des lumières siciliennes et immergé dans l’atmosphère d’une comédie musicale internationale, pétillante et pleine de joie ».

Le décor fait main recrée une rue de théâtres avec deux petits mannequins représentant Domenico Dolce et Stefano Gabbana. Les « protagonistes de ce spectacle passionnant ont été modélisés et imprimés en 3D, avec des joints spécialement conçus pour permettre des micro-mouvements ». Les visages et accessoires des miniatures ont été finis et peints à la main et les vêtements réalisés sur mesure dans les ateliers Dolce & Gabbana. C’est une approche intéressante et différente cette saison où tant de marques optent pour des thèmes publicitaires plus sentimentaux après le difficile Noël de l’année dernière.

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La campagne Digital Holiday Gifting de Dolce & Gabbana

La vidéo d’une minute, With Love de Domenico et Stefano : #DGHolidays 2020, présente des versions animées (presque comme des figures d’action) des designers qui errent avec enthousiasme dans le quartier général, s’arrêtant devant les étagères de la bibliothèque et les établis des tailleurs, et « conduite ». une paire de chaussures pour hommes, comme ils présentent la dernière collection de vacances. Les versions animées des designers révèlent l’artisanat et la pensée derrière chacune des créations de vacances d’une manière amusante et nouvelle. Les téléspectateurs auront la chance de découvrir les coulisses de la magie à l’intérieur du siège, ainsi que de voir comment les produits sont cousus à la main et plus encore. La vidéo aborde également les collaborations, dont Dolce & Gabbana et Smeg, Fiasconaro Panettone et Hypebeast.

La maison de mode italienne lance également des défilés de mode numériques sur son site Web et sur les réseaux sociaux pour présenter de nouvelles collections qui seront également immédiatement « shoppable » pour la première fois. Après les spectacles, les collections hommes et femmes seront disponibles en magasin et en ligne. Les collections seront dotées de vêtements de style urbain !

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Crédit photo : Dolce & Gabbana
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Crédit photo : Dolce & Gabbana
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