Criteo a annoncé devenir le premier partenaire technologique à s’intégrer au programme pilote publicitaire d’OpenAI dans les versions ChatGPT « Free » et « Go » aux États-Unis. Cette intégration permet aux marques de s’appuyer sur la plateforme de publicité digitale de Criteo dans le cadre du programme pilote publicitaire d’OpenAI.
Une étape dans l’évolution de la publicité sur les plateformes IA
« Cette intégration avec OpenAI marque une étape passionnante dans l’évolution de la publicité au sein des environnements IA émergents », a déclaré Michael Komasinski, CEO de Criteo.
« À travers ce pilote, nous contribuons à façonner la manière dont la publicité peut soutenir la découverte et la considération au sein des plateformes LLM (Large Language Model), en s’appuyant sur des expériences complémentaires, pertinentes et fondées sur la confiance des utilisateurs. »
Un taux de conversion supérieur depuis ChatGPT
Les analyses menées auprès des clients américains de Criteo révèlent que les consommateurs redirigés depuis les plateformes LLM, telles que ChatGPT, présentent un taux de conversion environ une fois et demie supérieur à celui des autres canaux de référence. Ces résultats confirment le fort niveau d’intention associé à ces environnements d’IA.
À mesure que la découverte conversationnelle gagne en importance, ce pilote constitue un cadre structurant pour évaluer comment les marques peuvent participer à la publicité dans ChatGPT. L’objectif est de générer une demande incrémentale vers les sites des retailers et des marques. À noter, Criteo active plus de 4 milliards de dollars de dépenses médias annuelles et travaille avec 17 000 annonceurs dans le monde. Grâce à son intelligence commerce et à ses technologies d’optimisation basées sur l’IA, l’entreprise affirme pouvoir connecter marques, retailers et éditeurs pour générer des performances cross-canal.
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Un déploiement imminent
L’intégration débutera dans les prochaines semaines dans le cadre du programme pilote publicitaire en cours au sein de ChatGPT.
Les données présentées ont été observées sur un échantillon de 500 retailers Criteo aux États-Unis en décembre 2025.
