À l’heure où les banques publient leurs résultats annuels et annoncent le montant de leurs dividendes, le Crédit Mutuel choisit de rappeler ce qui le distingue. Aux côtés de Havas Paris Seven, la banque coopérative met en avant son modèle sans actionnaires et son “Dividende sociétal”, un dispositif qui consiste à redistribuer une partie de son résultat net au service du collectif. La campagne est lancée le 16 février, pile au moment stratégique de la saison des résultats financiers.

Un dividende pas comme les autres

Depuis 2023, 15 % du résultat net du groupe est alloué chaque année au financement de projets solidaires, d’initiatives locales et de grands enjeux collectifs. Une mécanique directement adossée aux performances du groupe, baptisée Dividende sociétal.

À la différence d’un dividende financier destiné à rémunérer des actionnaires, ce dispositif repose sur le modèle coopératif de la banque, qui appartient à ses 9,2 millions de clients sociétaires. Pas d’actionnaires à satisfaire, un ancrage territorial fort, une vision de long terme et la conviction qu’une banque est aussi un acteur de société : le groupe revendique une autre manière de créer et de partager la valeur.

« A l’heure des résultats financiers, cette campagne est pour nous l’occasion de réaffirmer les bienfaits de notre modèle coopératif qui permet de créer de la valeur autrement. Quelle meilleure preuve que le Dividende sociétal pour démontrer encore une fois, qu’une banque qui appartient à ses clients, ça change tout. » souligne Elodie Vy, Responsable Communication Crédit Mutuel Alliance Fédérale.

Une campagne diffusée en pleine saison des résultats

Pour porter ce message auprès du grand public, le Crédit Mutuel déploie un dispositif composé d’un film, de DOOH et d’une annonce presse. Le tout diffusé précisément au moment où les établissements bancaires communiquent traditionnellement sur leurs performances annuelles.

Dans ce nouvel épisode de la saga publicitaire, Malika et Benjamin expliquent à Hervé le principe du Dividende sociétal. Même sceptique face au système bancaire, il salue la démarche.

Le film est diffusé à partir du 16 février en TV locale, VOL, replay, ainsi que sur les plateformes de streaming et les réseaux sociaux. Une campagne DOOH et une insertion dans la presse quotidienne régionale complètent le dispositif.

Imaginée par Havas Paris Seven, communauté Brand d’Havas Paris, la campagne a été réalisée par Yvan Attal et produite par Gang Life. Une prise de parole qui transforme la saison des dividendes en terrain de différenciation pour la banque mutualiste.