Coopérative U signe la première campagne européenne de grande distribution sur BeReal. Du 2 au 18 mai 2025, cette opération innovante a permis de toucher une audience nouvelle, sensible à l’authenticité, autour des produits laitiers. En alliant immersion et spontanéité, la campagne a généré une forte hausse de l’intention d’achat.
Face à l’émergence de BeReal, réseau social français qui valorise la simplicité et la sincérité, Coopérative U avec Heroiks et moonlike ont saisi l’opportunité de déployer une campagne inédite. S’appuyant sur le collectif Tribu U et la créativité de l’agence, cette prise de parole s’est démarquée par une approche immersive au plus proche des origines des produits, en phase avec les attentes d’une audience engagée et attentive.
BeReal : un réseau social tourné vers l’authenticité
Lancé en 2019, BeReal se démarque par son principe simple et original : une fois par jour, à une heure aléatoire, les utilisateurs reçoivent une notification leur donnant deux minutes pour partager une photo instantanée, sans retouche ni artifice. Cette promesse de spontanéité crée un environnement propice à une interaction sincère et un engagement élevé, avec 70 % des utilisateurs qui publient quotidiennement.
« BeReal apportant son lot de nouveaux codes et formats, il est plus que jamais nécessaire d’aligner la création et le média. Mais le succès de cette opération, c’est aussi l’intégration de la production en amont lors du tournage des films. Ça en fait un best case sur plein d’aspects. », Mylène Cabrera, Directrice Générale moonlike.
Une stratégie pour toucher une nouvelle cible
Coopérative U, client historique d’Heroiks, souhaitait cette fois élargir sa portée en s’adressant à une cible peu présente sur les plateformes classiques. BeReal offre un terrain fertile grâce à son audience active et son format inédit qui privilégie la transparence. Les publicités, parfaitement intégrées dans cet univers, bénéficient ainsi d’une attention renforcée.`
«Pionnière, Coopérative U est ravie d’avoir lancé la première campagne GSA européenne sur BeReal. Ce succès se traduit par une hausse de 7% de l’intention d’achat sur la gamme des produits laitiers. Aujourd’hui, 69% des Français* se disent prêts à payer plus cher pour des produits français, nous allons où sont les cibles, et BeReal en fait partie. » (Source : Opinionway 2025 Baromètre Les Français, l’agriculture et l’alimentation) Sébastien Laurent, Associé chez Coopérative U.
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Une immersion authentique au cœur des produits laitiers
La campagne de moonlike s’appuie sur un dispositif innovant : les membres de la Tribu U, un collectif d’utilisateurs engagés déjà actifs sur Meta et TikTok, ont rencontré les « actrices » des produits laitiers — vaches, chèvres et brebis — pour créer des contenus spontanés et immersifs. Cette approche valorise les coulisses sans mise en scène, en totale adéquation avec l’esprit BeReal.
L’étude menée à l’issue de la campagne révèle des performances remarquables :
+58 % de mémorisation publicitaire
+21 % d’association à la marque Coopérative U par rapport à ses concurrents
+175 % et +54 % d’intention d’achat sur les catégories “beaucoup plus” et “un peu plus”
Ces chiffres traduisent un impact réel, avec une hausse de 7 % de l’intention d’achat sur les produits laitiers.
« Chez Heroiks, nous sommes fiers d’avoir accompagné la première enseigne GSA en Europe sur BeReal. La Coopérative U s’impose en early adopter avec une campagne exclusive sur un média authentique. Une prise de parole différenciante et une véritable opportunité d’émergence. », Nicolas Vorniere, Head of Paid Social Heroiks.
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