L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) ouvre pour la 5e année consécutive, via son Fonds de dotation, un appel à candidatures relatif à la double compétition des « Prix Marie-Dominique Hagelsteen pour une publicité responsable ». Le but ? Encourager la recherche, d’un côté, et les actions des professionnels dans ce domaine, de l’autre. Notez que le dépôt des candidatures est attendu avant le 14 mai 2023 pour le Prix d’Initiative.
Double compétition
En effet, cette initiative s’inscrit dans le cadre des actions du Fonds de dotation de l’ARPP, créé en 2017, pour le « développement de la recherche et des meilleures pratiques éthiques ». Et ce, dans le domaine de la publicité. Elle inclut le :
- Prix « d’initiative pour une publicité responsable » : un prix qui s’adresse aux professionnels. Et qui récompensera des actions concrètes de promotion et d’engagement menées en faveur de l’autodiscipline publicitaire.
- Prix de « contribution à une publicité responsable » : celui-ci concerne la recherche académique et les publications de journalistes et d’auteurs. Avec pour objectif un meilleur partage des enjeux théoriques et pratiques de l’autodiscipline en matière de publicité. Il est en effet doté de 5 000 €.
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Notons au passage que les Prix portent le nom de la première Présidente du Jury de déontologie publicitaire de l’ARPP. Une grande figure de la haute fonction publique et actrice essentielle de la construction de l’autorégulation en France. Elle est décédée en 2012.
Les gagnants des Prix de l’édition précédentes
- Prix de Contribution : La thèse de doctorat en Sciences de gestion de Virginie Thevenin (professeure et chercheuse en marketing à l’IPAG Business School de Nice). Une thèse développée sur le thème : « Le rôle de la congruence marque-valeur dans l’efficacité du message écologique publicitaire sur le capital marque, voie cognitive et voie affective ».
- Prix d’Initiative : L’Union de la Publicité extérieure (UPE) pour les engagements collectifs, pris en mars 2021 par les afficheurs en matière environnementale.
