Comment rendre ses annonces plus efficaces sur TikTok ? Quelles sont les meilleures pratiques sur cette plateforme numérique ? Faut-il se concentrer sur les impressions, les conversions ou les deux ? Pour répondre à toutes ces problématiques, TikTok ne cesse de partager des conseils créatifs.
Aujourd’hui, ses équipes vous livrent leurs recommandations pour stimuler les conversions. Pour ce faire, elles ont identifié et analysé les éléments clés des campagnes à succès.
Les bonnes pratiques pour convertir vos publics en clients sur TikTok
- Filmez en haute résolution
La qualité de la vidéo est en effet très importante : celle-ci illustre l’attention que votre marque porte aux détails. Ainsi, les données de TikTok confirment que les vidéos tournées avec une résolution de 720p ou plus, ont enregistré une augmentation massive de 312% de la conversion par rapport aux vidéos de résolution inférieure.
Attention, la qualité d’une vidéo peut être impactée, parfois compressée, lors du partage du fichier ou l’utilisation d’un logiciel de montage. Mieux vaut prendre le temps de vérifier, avant de publier !
- Passez en plein écran
TikTok a constaté que les vidéos tournées au format 9:16 enregistraient une augmentation de 91% de la conversion, par rapport aux vidéos qui ne correspondaient pas à la résolution de l’écran (celles avec les barres noires sur les bords).
- Mobilisez votre audience
Inutile de tourner autour du pot ! Donnez à vos publics une information claire et directe, pour les convertir en clients. Les appels à l’action (CTA) au format texte, ont notamment montré une augmentation étonnante de 152 % de la conversion par rapport aux vidéos qui n’indiquent pas clairement ce que leur public devrait faire ensuite.
- Soyez bref et doux
Les annonces vidéo les plus efficaces sont celles qui durent entre 21 et 34 secondes. Typiquement, elles ont enregistré une augmentation de 280% de la conversion par rapport aux autres contenus (plus courts ou plus longs).
Podcast
De même, TikTok partage les « bonnes pratiques » liées à des secteurs précis comme le gaming. Pour celui-ci, le chiffre « cinq » semble être le mot magique, par exemple. Les publicités vidéo avec cinq scènes ou plus, ont montré une augmentation incroyable de 171 % de conversion. Cela s’est avéré être tendance mondiale.
De plus, les mots ont un pouvoir. Même sur une plateforme centrée sur la vidéo comme TikTok, le texte peut jouer un rôle central dans le succès d’une campagne. D’après les analyses, les vidéos qui utilisaient du texte à l’écran au cours des sept premières secondes ont enregistré une augmentation de 43 % de la conversion par rapport aux vidéos qui ont attendu plus longtemps pour afficher leur message.
Envie d’en savoir plus ? Rendez-vous sur la page TikTok For Business dédiée.
