Ce 1er février 2022, le Nouvel An Chinois (ou Nouvel An Lunaire) marquera le début de l’année du Tigre. Un temps fort qui n’a pas échappé à Coca-Cola. En effet, la marque célèbre les traditions familiales, à cette occasion ! Pour ce faire, elle dévoile un film d’animation empli de tendresse et de complicité avec l’agence Ogilvy ; mais pas que !
Coca-Cola voit les choses en grand !
Coca-Cola et l’agence Ogilvy Shanghai, multiplient les contenus et activations pour fêter le Nouvel An Chinois. Nous pouvons citer les canettes en édition limitée, le sublime film d’animation, l’affichage digital en 3D, les jeux mobiles pour toute la famille et même les NFTs !
« Nous pensons que la vraie magie est partout. Et le Nouvel An lunaire est tout au sujet de la magie de l’unité, quelque chose qui est profondément ancré dans la philosophie de la marque Coca-Cola. Cette année, à une époque où les moments partagés sont plus précieux que jamais, nous voulons célébrer la véritable magie de la connexion humaine et inviter les consommateurs à créer des souvenirs qui durent.{…} Nous sommes ravis de dévoiler cette campagne qui permet aux familles de créer des liens autour d’un repas festif et d’un Coca grâce à une expérience intégrée à l’intersection de la culture et de la technologie. » – Charlotte Sng, Directrice créative de Coca-Cola en Grande Chine et en Mongolie
Au commencement de leur collaboration, Melinda Po, Présidente de la publicité chez Ogilvy Chine expliquait : « Notre engagement envers la créativité sans frontière, consiste à fournir un travail innovant qui attire l’attention des gens et nous sommes impatients de travailler avec Coca-Cola pour apporter plus d’expériences de «vraie magie» aux consommateurs du monde entier. »
Une magie mise en scène dans le film d’animation ! On y découvre en effet, une famille de tigres, prête à savourer un bon repas. Malgré les tensions initiales, une bouteille de Coca-Cola finit par mettre tout le monde d’accord et rassembler.