Pour célébrer la fidélité de ses fans et promouvoir sa boisson Light, Coca-Cola s’est associée à la London Fashion Week, en parallèle du lancement d’une publicité originale et onirique : « Love What You Love ». Le personnage principal ? Une femme retournant chez elle pendant les heures de pointe au moyen de ses patins à roulettes de style rétro. Tout semble stressant, mais une seule gorgée de boisson gazeuse Diet Coke, révolutionne la scène !
Un billet pour une « ville de bonheur »
Dans une rue animée, on voit une femme épuisée et angoissée, entourée de passants pressés. Dès qu’elle prend une gorgée de sa boisson Diet Coke, elle est instantanément transportée dans un lieu désert, calme et joyeux.
Elle se glisse dans les rues avec des rebondissements époustouflants. Elle décolle pour rejoindre le ciel bleu, respirant le bonheur sur les notes d’une reprise de It’s Oh So Quiet, de Bjork. Lorsque la réalité ressurgit et les rues trépidantes reviennent, la femme garde sa joie et poursuit son voyage avec un nouveau souffle, une nouvelle passion.
Des récompenses pour les fans signées Diet Coke et London Fashion Week
Pour couronner le lancement de sa nouvelle publicité originale, Diet Coke s’allie à la Fashion Week de Londres pour combler les fans avec des milliers de prix. Les promesses ? Des bons de vente au détail de luxe, des week-ends dans une destination de choix à Londres, et un accès exclusif à de nombreux spectacles.
« Depuis près de 40 ans, la London Fashion Week est à l’avant-garde du calendrier mondial de la mode », a déclaré Omar Sadiq-Baig, Directeur principal de la marque chez Coca-Cola. Il ajoute : « Avec notre nouvelle campagne mondiale et notre partenariat sur l’emballage avec la Fashion Week de Londres en Grande-Bretagne, nous visons à inspirer et à récompenser nos fidèles fans. Parce qu’aimer ce que l’on aime est toujours à la mode, et c’est quelque chose qui mérite d’être célébré ».
Podcast
En bonus, un NAV multi-écran soutiendra la campagne, avec des activations hors domicile, sociales, numériques, de relations publiques et de points de vente. Au Royaume-Uni, le projet prend vie sur Instagram Live avec cinq icônes de style.
« Diet Coke a été non seulement un incontournable de la Fashion Week de Londres au fil des décennies, mais une marque synonyme de mode, de design et de style », a mentionné Caroline Rush, Directrice générale du British Fashion Council. « Alors que l’industrie de la mode ravive l’amour de son propre esprit créatif, ce partenariat unique convient parfaitement aux fans de Diet Coke et de mode ».
