À l’occasion de l’ouverture de son premier resort en Afrique du Sud, prévue pour juillet 2026, Club Med lance une campagne publicitaire d’envergure conçue par l’agence MNSTR. Cette nouvelle communication marque une étape clé pour la marque : après plusieurs années sans campagne majeure centrée sur ses resorts, Club Med réaffirme son positionnement de créateur d’expériences uniques.
Depuis le 2 mars et jusqu’au 30 avril 2026, cette prise de parole signale le retour du trident sur une communication produit « Resort » majeure, offrant aux voyageurs un avant-goût de ce qui les attend au Club Med South Africa Beach & Safari. La campagne cherche à captiver, inspirer et transporter les audiences, en faisant ressentir toute la magie d’un voyage qui promet d’être inoubliable.
Quand le voyage devient un film d’aventure
Les voyages en Afrique du Sud sont rarement considérés comme des voyages ordinaires. Par sa localisation et ses paysages indescriptibles, cette destination est ancrée dans l’imaginaire collectif comme « le voyage d’une vie ». Une expérience quasi initiatique que l’on ne vit qu’une fois. MNSTR a donc pris le parti de traiter cette destination non pas comme une offre hôtelière et touristique, mais comme un film d’aventure. La campagne, diffusée du 1er mars au 30 avril, reprend tous les marqueurs du cinéma. L’objectif ? Briser le quatrième mur entre le spectateur et la destination : titraille de film, teaser, affiches…
« Le cinéma est une source d’inspiration quasi illimitée lorsqu’on parle de voyage. Emprunter ses codes, c’est s’autoriser à rêver et à faire rêver nos audiences dans une campagne qui leur donne vraiment envie de s’échapper et de vivre leur propre aventure. Cette campagne, c’est un vrai appel au voyage » déclare Natacha Chevallier, client partner MNSTR.
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Une étape stratégique pour Club Med
Cela fait plusieurs années que le Club Med n’avait pas ouvert de nouveau Resort dans une destination balnéaire, et, fidèle à son ADN de pionnier, dans un endroit unique. Le Club Med South Africa Beach & Safari marquera cette étape importante en ouvrant ses portes en juillet 2026. Il deviendra ainsi l’une des plus grandes sources d’inspiration voyage pour les consommateurs en quête d’extraordinaire.
« Cette campagne est un vrai levier stratégique pour le Club Med. Pour notre premier Resort en Afrique du Sud, il nous fallait une narration à la hauteur de l’exceptionnel. En hackant les codes du cinéma avec MNSTR, nous réaffirmons notre positionnement de créateurs d’expériences uniques et haut de gamme » déclare Paul Guedj, head of brand, content & social media – EMEA, Club Med.
La campagne sera déployée dans toute l’Europe (France, Royaume-Uni, Belgique) et en Afrique du Sud, sur l’ensemble des points de contact média.
Pour en savoir plus sur MNSTR, rendez-vous sur sa page dédiée !
