Cityz Media, acteur incontournable de la communication extérieure, lance l’application « Cityz Tour ». Celle-ci permet aux annonceurs et aux agences d’optimiser la créativité de leurs campagnes OOH et DOOH.
Développée avec le moteur graphique Unreal Engine 5, l’application donne la possibilité d’explorer des environnements urbains dynamiques et de tester leurs visuels dans l’esprit d’un parcours consommateur multi-univers et multiformats. Et ce, dans des conditions réelles dynamiques.
Quand la technologie rejoint la stratégie !
Cityz Media met l’innovation technologique au service de la performance de son média grâce à un partenariat avec des experts de réalité virtuelle et augmentée. Avec son nouvel outil immersif et interactif, elle repousse les limites de l’innovation dans le secteur de la communication extérieure. Permettant ainsi aux marques de tester, ajuster et perfectionner leurs campagnes dans des environnements virtuels réalistes avant leur déploiement dans le monde réel.
Cette approche ouvre de nouvelles perspectives pour les annonceurs, les créatifs et les agences médias pour mieux comprendre l’interaction de leurs messages avec les différents environnements et formats. Mais aussi et surtout pour adapter les messages selon les différents modes de déplacements et moments de vie.
Pour information, l’application Cityz Tour a été conçue et développée par 3DCREATION, une agence spécialisée dans la création de contenus immersifs en réalité virtuelle. Grâce à l’expertise de ses équipes en technologies immersives, elle a su créer un outil qui redéfinit les normes de la publicité extérieure. Permettant aux annonceurs d’optimiser l’impact de leurs campagnes.
Une personnalisation immersive inégalée
Cityz Tour permet aux utilisateurs de se plonger dans une simulation réaliste de la ville, du métro, des bus et des centres commerciaux dans lesquels Cityz Media est présent. L’application offre une liberté de mouvement totale. Les utilisateurs peuvent en effet se déplacer à pied, en voiture, à vélo… Offrant ainsi une exploration complète des différents univers urbains avec leurs différents formats d’affichage.
Sylvie Dugard, directrice Commerciale de Cityz Media commente : « Parce que la création contribue à hauteur de 50% à l’efficacité constatée d’une campagne et que la créativité est un sujet central chez Cityz Media, ce nouvel outil Cityz Tour a pour vocation d’accompagner nos clients dans l’efficacité de leurs campagnes grâce à l’immersion dynamique de leurs créations dans tous les lieux de vie, de shopping et de mobilité où Cityz Media est présent. »
1. Des créations adaptables aux formats de l’offre Cityz Media
Grâce à sa flexibilité inégalée en matière de personnalisation des campagnes publicitaires, les annonceurs et les agences peuvent adapter leurs créations sur les différents formats de l’offre Cityz Media. Notamment : en print (2m², 8m², bus, métros, tramways) et en DOOH (Ecrans Géants, totems digitaux…). Avec l’intégration à la fois d’images fixes, animées ou vidéos.
Cette capacité de personnalisation étendue offre aux marques l’opportunité d’ajuster les messages selon les environnements et les audiences ciblées.
2. Un mode jour/nuit
Avec un mode jour/nuit, les annonceurs et leurs agences peuvent également observer l’impact de leurs visuels de jour comme de nuit. Et ce, afin de permettre une appréhension complète de l’efficacité des messages publicitaires en fonction des variations de lumière naturelle et artificielle. Une fonctionnalité essentielle pour évaluer le rendu des publicités apparaissant dans des conditions d’éclairage variées.
3. Une maîtrise de la distance consommateur-mobilier publicitaire
Cityz Tour permet également d’afficher la distance exacte entre le citoyen consommateur et les mobiliers publicitaires print ou digitaux de Cityz Media. Facilitant ainsi l’évaluation de l’impact à différentes distances et angles. Cette précision permet aux annonceurs de maximiser visibilité et engagement du public.