Pour le lancement de « Mytho », la nouvelle série originale d’ARTE dont le générique final, long de 23 minutes, regroupe plus de stars que la Voie Lactée ne compte d’étoiles, DDB Paris a conçu une campagne à la hauteur des ambitions de la chaine franco-allemande.
Une campagne qui se fait l’écho de l’accueil absolument incroyable réservé partout dans le monde à cette série où le mensonge est roi : véritables scènes d’hystérie collective lors de l’avant-première à Los Angeles ; quasiment 24 heures de standing ovation à Tokyo, où certains ont dû se faire panser les mains tant ils avaient applaudi ; et déjà près d’1 milliard de fans dans le monde (la série ayant fait l’objet de traductions dans 800 langues, y compris locales, comme l’inuit, l’ouzbek et le jivaro).
Sans parler des articles dithyrambiques signés par les critiques de cinéma les plus prestigieux, comme Harold Pickmayer du New York Times, qui a carrément revu sa grille d’appréciation pour attribuer à la série une note 2 fois plus élevée que le maximum habituel, ou encore Sarah Ferguson de Time Magazine, qui a écrit : “Là, au moins, on n’attend pas 6 saisons que l’hiver arrive”. Selon la presse internationale, “Mytho” s’annonce déjà comme un “Game Of Thrones puissance 10” en termes de succès.
Devant un tel triomphe (pour l’anecdote, la série a même retardé l’une des réunions du dernier G7, car un chef d’état était à l’hôtel en mode “binge watching”), il était impossible à DDB Paris, pour le lancement hexagonal de la série, de ne pas envisager un dispositif hors normes.
Vous trouvez ça un peu gros ? Ça sent le myhto non ? Et bien oui. Pour faire la promotion de la nouvelle série ARTE appelée “mytho”, quoi de mieux qu’une campagne basée sur les plus gros mytho ! C’est ce que propose ici DDB Paris avec une activation social media et DOOH vraiment cool !
Début de la campagne (en social media et DOOH) le 1e octobre.
Série (6x45mn) en intégralité sur arte.tv depuis le 3 octobre jusqu’au 31 octobre.
Diffusion les 10 et 17 octobre sur ARTE.
