Alors que le CES 2026 touche à sa fin, LEGO, Disney, Meta, Lenovo, Havas et Omnicom dévoilent tour à tour leurs dernières technologies. LEGO repense le jeu avec ses briques intelligentes. Lenovo et Motorola présentent un assistant IA capable d’agir sur plusieurs appareils. Havas centralise l’accès aux modèles d’IA. Meta améliore ses lunettes et son bracelet connectés. Une tendance s’impose : rendre la technologie plus fluide, plus intuitive, plus humaine. Ces annonces dessinent un futur où créativité, données et intelligence artificielle ne font plus qu’un.

LEGO dévoile sa « Smart Brick »

LEGO a dévoilé une brique intelligente « 2×4 » pensée pour faire évoluer son écosystème de jeu. Cette « Smart Brick » peut s’illuminer, produire des sons, interagir avec d’autres briques et reconnaître les couleurs auxquelles elle est associée. Des capteurs lui permettent de s’adapter aux constructions et aux personnages auxquels elle est fixée. Conçue comme une brique universelle et réutilisable, elle fonctionne sans écran et se recharge via un nouveau système sans fil. La brique intelligente sera commercialisée à partir de mars 2026, d’abord dans la gamme LEGO Star Wars.

 

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Disney mise sur l’IA et la mesure publicitaire

Disney a présenté plusieurs innovations :

• La « smart video tool » permet aux annonceurs de créer des publicités adaptées aux audiences et au contexte, optimisées pour la télévision connectée.
• La « planification IA » rend les campagnes plus ciblées et efficaces, tout en libérant du temps pour se concentrer sur la stratégie.
• Le « Disney Compass / Brand Portal » offre une vue d’ensemble des performances de toutes les campagnes et intègre les données de fournisseurs comme Affinity Solutions, CINT, EDO, Innovid et VideoAmp.
• « L’indicateur d’impact de marque » mesure l’attention, la notoriété et la visibilité, pour relier l’exposition publicitaire aux résultats.
• La « vidéo verticale » sur Disney+ propose une expérience plus personnalisée selon les contenus et catégories.

Ces nouveautés montrent que Disney combine IA, données et formats innovants pour simplifier la publicité et mieux mesurer son efficacité.

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Omnicom lance « Omni » nouvelle génération

Omnicom a présenté « Omni » nouvelle génération, sa plateforme marketing enrichie par les actifs d’IPG. « Omni » consolide les données et automatise les tâches répétitives. Ses agents d’IA soutiennent la créativité sans remplacer les décisions humaines. La plateforme intègre Acxiom RealID, Interact et Flywheel Commerce Cloud. Elle utilise des flux de données en temps réel pour adapter les campagnes au comportement des consommateurs. « Omni » permet de planifier les campagnes, créer des audiences synthétiques et générer des suggestions créatives. Elle augmente la production et optimise les performances des marques.

Lenovo et Motorola présentent « Qira »

Lenovo et Motorola ont dévoilé « Qira », un assistant d’IA qui fonctionne sur leurs appareils, smartphones, PC et tablettes. Il transfère des fichiers, envoie des SMS ou commande un Uber, sans que l’utilisateur touche son téléphone. « Qira » crée un modèle vivant de l’utilisateur, en combinant documents, interactions et préférences sur tous les appareils. La confidentialité reste prioritaire, avec traitement local et cloud sécurisé si nécessaire. Le déploiement commencera sur Lenovo au premier trimestre 2026, puis s’étendra aux smartphones Motorola.

Havas lance « AVA »

Havas a présenté « AVA », une plateforme unifiée pour accéder aux principaux modèles d’IA du marché. Elle permettra aux équipes et aux clients du groupe d’utiliser GPT‑5, Claude Opus 4.5 ou Gemini 3 pour analyser, créer et collaborer rapidement. « AVA » garantit confidentialité et conformité. Elle s’inscrit dans la continuité de Converged.AI, lancé en 2024 et soutenu par près d’un milliard d’euros d’investissement. Le déploiement commencera au printemps 2026.

Ray-Ban Display et Neural Band se modernisent chez Meta

Meta a présenté de nouvelles fonctionnalités pour ses lunettes Ray-Ban Display et le bracelet Neural Band :

• Le téléprompteur intégré affiche les notes depuis Google Docs, Meta AI ou une appli de notes directement dans les lunettes.
• EMG Handwriting transforme les gestes en texte pour envoyer des messages sur WhatsApp ou Messenger.
• La navigation piétonne guide les utilisateurs dans 32 villes, avec de nouvelles destinations ajoutées.
• Les projets pilotes EMG aident à contrôler des appareils et à soutenir les personnes à mobilité réduite.

Pour l’instant, ces nouveautés restent réservées au marché américain.