Chaque année, la Saint-Valentin célèbre l’amour sous toutes ses formes : fleurs, bijoux et déclarations enflammées rythment le mois de février. En 2026, l’enseigne Cash Express a choisi de casser les codes. En collaboration avec l’agence Just Happiness, la marque de produits d’occasion lance une campagne audacieuse et pleine d’humour : « On rachète vos ex volontiers ». Un clin d’œil original pour promouvoir la seconde main à contre-courant des clichés romantiques.
Une Saint-Valentin à contre-courant
Plutôt que d’inviter les consommateurs à acheter le cadeau parfait, Cash Express rappelle que « ce qui comptait hier peut très bien changer de vie aujourd’hui ». En jouant sur la symbolique de la rupture, l’enseigne revisite les codes de la fête des amoureux avec des slogans piquants : « L’amour au deuxième regard », « Ton nouveau crush du matin » ou encore « Son amour n’a pas de prix… enfin… c’est ce que je lui dis ».
Faire briller la seconde main
Déployée dans les 120 magasins du réseau ainsi que sur les réseaux sociaux, la campagne s’affirme dans un univers publicitaire saturé de romantisme. Les visuels et messages contextualisés s’invitent jusque dans les points de vente, prolongeant ce ton décalé et ironique. L’objectif est clair : émerger différemment lors d’un moment très concurrentiel tout en revalorisant l’image de la seconde main. Cash Express et Just Happiness transforment ainsi le désamour en opportunité commerciale.
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Une marque plus libre et conversationnelle
Avec cette opération, Cash Express confirme l’évolution de sa communication vers un discours plus complice et moderne. En assumant une parole désinhibée et actuelle, la marque s’impose comme un acteur culturel à part entière. Cette Saint-Valentin « anti-romantique » montre que la seconde main n’est plus seulement un geste responsable : elle devient un véritable choix de vie, ancré dans son époque.
Pour en savoir plus sur Just Happiness, rendez-vous sur sa page dédiée !
