Après la relance du programme Act For Food et le lancement du nouveau programme de fidélité « Le Club », Carrefour continue d’affirmer son engagement pour une alimentation accessible à tous. Cette fois, l’enseigne revient avec une campagne 360° dédiée à sa marque distributeur, mettant en avant la qualité et le plaisir gourmand à des prix abordables. La campagne a été réalisée par Publicis Conseil, et joue sur l’émotion et l’humour
Un changement de perception autour des marques distributeur
Autrefois perçu comme un achat contraint par les Français, l’achat d’un produit de marque distributeur est aujourd’hui devenu un véritable achat malin pour leur budget. Toutefois, la perception de la qualité peut encore susciter des interrogations, pour des Français toujours en quête de goût. En tant que leader de la transition alimentaire, Carrefour s’engage à offrir à ses clients des moments de gourmandise à petits prix. Avec sa marque de distributeur, l’enseigne rend accessible à tous des produits de qualité, dont le goût est validé par « Ma Communauté » et qui sont en moyenne 30% moins chers que les grandes marques.
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Une campagne qui mise sur l’émotion et la gourmandise
Cette nouvelle campagne 360° laisse place à une nouvelle écriture créative, jouant la carte de l’émotionnel, faisant la part belle au goût et qui renouvelle l’expression du prix :
- La bouche pleine à 0,08€ pour les madeleines moelleuses Carrefour Original
- La moustache à 0,29€ pour la mousse au chocolat Carrefour Classic
- Le slurp à 0,14€ pour les pâtes spaghettis Carrefour Classic
Un dispositif média puissant et omnicanal
Pour maximiser l’impact de cette campagne, Carrefour et Publicis Conseil ont déployé un dispositif 360°. Celui-ci inclut : un film publicitaire de 25 secondes, une série de quatre affichages et un volet digital pour couvrir différents moments de consommation qui parlent à tous. La campagne a débuté ce dimanche 9 mars avec une première diffusion du film en prime-time à la télévision.
Pour en savoir plus sur Publicis Conseil, rendez-vous sur sa page dédiée !
