L’agence Carburant remporte la compétition lancée par la Fédération Française de Handball (FFHandball). Et ce, pour créer la nouvelle charte graphique des équipes de France féminine et masculine qui s’étendra jusqu’à fin 2026. Cette victoire, obtenue en mai 2024, consacre l’expertise de l’agence dans la compréhension des codes du sport et sa capacité à les réinventer pour les nouvelles générations.
Une identité visuelle à la hauteur de l’excellence française
En effet, la nouvelle charte graphique de la FFHandball s’articule autour de trois piliers créatifs innovants :
- Se distinguer des autres sports : l’accent est mis sur les mouvements spécifiques du handball, avec un jeu de mouvements et de diagonales rappelant la gestuelle des tirs.
- Garantir une lisibilité à toute épreuve : la charte intègre habilement les codes attendus du sport tout en y insufflant une identité graphique propre… Assurant une lisibilité optimale de l’information.
- Créer une identité visuelle facilement déclinable : le concept permet une création et une adaptation aisées sur différents supports. Et ce, sans nécessiter de shootings dédiés systématiques.
Julien Paquy, directeur de création au sein de l’agence Carburant, explique : « Notre approche visait à capturer l’essence du handball – puissance, agilité, précision – et rester fidèles aux codes du sport tout en y apportant ces éléments visuels modernes et adaptés aux plus jeunes générations. Ici, les sportifs et sportives s’approprient l’espace avec assurance quitte à empiéter sur les typographies et les éléments visuels apportent toujours plus de mouvement. »
Événement
Fusion : des athlètes qui crèvent l’écran
L’axe créatif « Fusion » met en scène des athlètes capables d’exprimer simultanément la cohésion, la confiance, la performance, le jeu et le plaisir. Cette approche novatrice mêle des poses statiques et dynamiques, soutenues par des éléments graphiques vifs qui capturent l’essence du handball.
Béatrice Barbusse, vice-présidente déléguée de la FFHandball commente : « Cette nouvelle identité visuelle incarne parfaitement l’esprit de nos équipes nationales. Elle reflète le statut du handball comme sport collectif le plus performant en France, tout en lui donnant une image moderne et dynamique qui saura séduire les jeunes générations. »
La victoire de Carburant dans cette compétition souligne l’expertise de l’agence dans l’application des codes du divertissement et du sport à la communication institutionnelle. Elle démontre également sa capacité à créer des contenus percutants qui résonnent auprès des millennials et de la génération Z.
Notons au passage que cette collaboration entre Carburant et la FFHandball promet de donner un nouvel élan à l’image du handball français. Notamment en renforçant son attrait auprès du public par l’activation d’un plan de communication ambitieux sur le digital.
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