Cette année encore, Cannes ouvre ses portes aux grands noms de la créativité mondiale à l’occasion des Cannes Lions. Pour cette nouvelle édition, J’ai un pote dans la com est sur place en tant que partenaire média officiel du festival. Tout au long de la semaine, notre équipe sera sur le terrain pour rencontrer les professionnels qui font et pensent la communication. L’occasion de revenir avec eux sur les grandes tendances qui se dessinent, les stratégies qui s’imposent et les enjeux qui redessinent le secteur. Ces interviews réalisées vous offriront une variété de regards et d’éclairages sur cette édition.
Dans cet entretien, nous recevons Ryan Joe, Rédacteur en chef d’Adweek, pour évoquer l’omniprésence de l’intelligence artificielle aux Cannes Lions, les transformations qu’elle entraîne dans l’industrie du marketing et de la publicité, ainsi que les signaux émergents que les marques et les agences gagneraient à ne pas négliger.
JUPDLC : Si on devait résumer en une phrase ce qui définit les Cannes Lions 2026, ce serait laquelle ?
Ryan Joe : L’IA. Parce que l’IA est littéralement partout ici. On la voit évidemment dans toute l’industrie.
JUPDLC : En tant que rédacteur en chef d’Adweek, vous voyez toute l’industrie de l’extérieur. Qu’est-ce que vous observez ici que les marques et les agences elles-mêmes ne voient peut-être pas ?
Ryan Joe : Je discutais justement avec quelqu’un qui venait à Cannes et qui m’a dit quelque chose de très intéressant : elle allait chercher de l’innovation au-delà de l’IA.
Et je pense qu’avec tout l’engouement autour de cette technologie, il est facile d’oublier qu’on peut être créatif autrement qu’en utilisant la dernière innovation technologique.
Et je pense que certaines des campagnes les plus innovantes sont justement celles qui n’utilisent pas l’IA.
JUPDLC : Adweek a investi l’Adweek House toute la semaine, avec des talks sur l’IA, la confiance des marques, la diversité, la donnée… Quel est l’intérêt pour un média d’avoir son propre espace à Cannes ?
Ryan Joe : La grande valeur ajoutée, c’est la possibilité de créer une véritable communauté lorsque vous avez un événement, un espace événementiel ou un lieu de rencontre. Parce que vous pouvez rassembler les gens, favoriser les échanges et le networking.
Et en tant que journaliste, cela facilite votre travail, car non seulement votre marque inspire davantage confiance, mais cela vous offre aussi davantage d’opportunités de rencontrer des personnes puisqu’elles viennent naturellement à vous.
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JUPDLC : Vous couvrez le marketing data-driven depuis plus de dix ans. Qu’est-ce qui a changé le plus radicalement dans cette industrie depuis vos débuts ?
Ryan Joe : Fondamentalement, c’est la technologie qui a le plus changé. Parce qu’il y a toujours eu des cycles d’engouement. La publicité fondée sur la donnée a connu un énorme essor. Aujourd’hui, c’est l’IA qui connaît cet essor.
Et chaque fois que cela arrive, on voit affluer de nombreuses nouvelles entreprises qui cherchent à attirer l’attention des marketeurs. Je dirais que l’IA a progressé beaucoup plus vite et beaucoup plus fortement.
Et je pense que c’est parce que l’IA ne transforme pas seulement la manière dont les marketeurs travaillent, mais aussi la façon dont les consommateurs recherchent, découvrent et trouvent des produits.
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JUPDLC : Pour finir, une campagne, qui, selon vous, devrait gagner un Lion cette année ?
Ryan Joe : Actuellement, il y a environ 18 campagnes en compétition pour le très convoité Titanium Lion. C’est la récompense la plus prestigieuse.
Personnellement, celle que je préfère est la campagne Oreo Cows de VML. C’est un concept très simple et visuellement très marquant.
