À l’occasion des Cannes Lions 2025, toute l’équipe de J’ai un pote dans la com, s’est mobilisée pour vous faire vivre le festival comme si vous y étiez. Tout au long de la semaine, nous sommes allés à la rencontre de personnalités issues du monde de la pub pour qu’elles nous partagent leurs insights sur cet événement phare, et leur vision des tendances qui façonnent – et façonneront ! – le secteur. Ces interviews réalisées avec le soutien de MEDIA FIGARO vous offriront une variété de regards et d’éclairage sur cette édition.
Et dans cet entretien avec Antoine Gouin, Directeur international d’Auditoire, nous discutons du développement international du groupe, de la synergie entre les équipes de différents pays et de son approche multiculturelle. Nous aborderons aussi le Grand Prix Outdoor de cette édition, remporté par Paname 24, consortium dont fait partie Auditoire.
JUPDLC : Quelle est l’approche créative d’Auditoire aujourd’hui ?
Antoine Gouin : La créativité chez Auditoire est profondément multiculturelle. Nous avons mis en place de véritables centres de création : à Paris – bien entendu, notre berceau – Londres, Milan, Dubaï et Shanghai. Nos équipes travaillent en synergie, au quotidien, sur des projets d’envergure internationale. Actuellement, par exemple, nous collaborons avec un client italien sur un événement qui aura lieu à Séoul, Dubaï et New York, en impliquant nos bureaux de Paris, New York et Shanghai.
Cette dimension collective, croisée, nourrit notre capacité à imaginer des concepts pertinents, audacieux, adaptés à des contextes culturels très différents. C’est cette diversité qui forge notre singularité créative.
JUPDLC : Justement, comment le groupe a-t-il construit cette présence internationale ?
Antoine Gouin : Auditoire est un groupe international depuis plus de 20 ans. Né en France à la fin des années 1980, nous avons entamé notre expansion à l’étranger au début des années 2000, d’abord au Moyen-Orient, puis en Asie. Nous avons ensuite poursuivi ce développement en Europe et plus récemment en Amérique du Nord.
Notre approche est duale : offensifs sur l’innovation et la créativité, mais conservateurs dans notre croissance internationale. Concrètement, cela signifie que nous prenons le temps de bien faire les choses : construire nos écosystèmes locaux, comprendre les cultures, nous intégrer avec pertinence. C’est une démarche qui porte ses fruits sur le long terme.
JUPDLC : Comment votre parcours personnel a-t-il nourri cette vision ?
Antoine Gouin : J’ai passé 20 ans en Chine, où j’ai fondé et dirigé le bureau de Shanghai. J’ai ensuite pris la responsabilité de l’Asie en 2006. Cette expérience a été décisive : elle m’a confronté à d’autres points de vue, à d’autres méthodes, à des temporalités et des attentes différentes, tant du côté des clients que des équipes.
Aujourd’hui, c’est cette richesse interculturelle qui irrigue la proposition de valeur d’Auditoire. Elle rend notre offre à la fois moderne, audacieuse et efficiente. Nous sommes reconnus comme une agence « des premières fois », capable de sortir des sentiers battus tout en gardant un niveau d’exigence très élevé.
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JUPDLC : Qu’attendez-vous des prochaines générations de créatifs et stratèges dans l’événementiel ?
Antoine Gouin : La créativité, dans l’événementiel, peut s’exprimer de mille façons : par un lieu, un talent, une scénographie, une performance… Mais ce que nous recherchons avant tout, chez les jeunes talents, c’est un état d’esprit : de la curiosité, une envie d’explorer, de prendre des risques.
C’est un métier passionnant, mais polarisant. Il n’y a pas de demi-mesure : on l’aime ou on ne l’aime pas. Nous cherchons donc des profils passionnés, audacieux, animés par une soif d’apprendre et une envie de repousser les limites. La prise de risque est au cœur de notre ADN.
JUPDLC : Le consortium Paname 24, dont Auditoire fait partie, vient de remporter un Grand Prix Outdoor aux Cannes Lions 2025 pour la cérémonie d’ouverture des JO de Paris 2024. Que représente cette victoire ?
Antoine Gouin : C’est une immense fierté. Le consortium Paname 24, dont nous faisons partie aux côtés d’autres agences françaises, a produit les cérémonies d’ouverture des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris. Le projet a été récompensé par un Grand Prix, un Gold et deux Silver Lions aux Cannes Lions 2025 – une reconnaissance exceptionnelle pour tout le collectif.
Ce projet symbolise parfaitement le savoir-faire français en matière d’événementiel. Sortir du stade, investir la Seine, mêler show, protocole et narration… C’était un pari audacieux, un acte créatif fort. Cette cérémonie restera dans les mémoires, et nous sommes fiers d’avoir porté cette vision.
En tant que professionnel évoluant aujourd’hui sur tous les continents, je peux vous affirmer qu’il existe une vraie excellence française, reconnue partout dans le monde. Et cette cérémonie en est une preuve éclatante.
Pour en savoir plus sur Auditoire, rendez-vous sur sa page dédiée !
