Chaque année, le prestigieux Festival International de la Créativité réunit de nombreux professionnels et passionnés de la création. Cette fois-ci, les Cannes Lions sont de retour au Palais de Cannes, du lundi 19 juin au vendredi 23 juin 2023, pour la 70e édition ! Bien que le Festival vienne tout juste de débuter, nous commençons déjà à en entrevoir les premiers lauréats. Publicis Italie/LePub a notamment obtenu pas moins de 4 Lions dans le cadre des campagnes réalisées pour Heineken : « The Closer » et « Heinekicks ».
2 campagnes pour Heineken récompensées à l’occasion des Cannes Lions 2023
Deux des campagnes réalisées par Publicis Italie/LePub pour Heineken comptabilisent au total 4 Lions, dont 2 Argent et 2 Bronze.
Heineken – « The Closer »
- 1 Argent – Conception d’articles promotionnels
- 1 Argent – Outdoor
- 1 Bronze – Display
Ce qu’il faut retenir
Le but de la campagne « The Closer » est de faire comprendre aux consommateurs qu’il n’y a pas que le travail dans la vie. En compagnie de Publicis Italie/LePub, Heineken présente d’abord un ouvre-bouteille qui éteint toutes les applications de travail à partir du moment où l’on s’en sert pour ouvrir une bière. Ensuite, elle va jusqu’à questionner les employés directement sur leur lieu de travail pour leur recommander d’utiliser l’ouvre-bouteille en question. « Working late ? The Closer can help. », « Overworking ? Try The Closer. » ou encore « Still working ? Time for The Closer. » De cette façon, la marque veut les inciter à cesser de travailler trop tard. Et il faut dire que la campagne a fait son effet puisqu’elle comptabilise, à elle seule, 3 Lions !
Podcast
Heineken – « Heinekicks »
- 1 Bronze – Articles promotionnels
Ce qu’il faut retenir
Les « Heinekicks » sont littéralement les premières sneakers permettant de marcher sur la bière puisque ses semelles sont remplies de cette boisson. En édition limitée, elles ont été créées en compagnie de The Shoe Surgeon afin de faire la promotion de la nouvelle bière, douce et facile à boire, de la marque : Heineken Silver. Avec un tel concept, il n’y a donc aucune surprise à ce que la campagne en question bénéficie, elle aussi, d’une récompense !
