Il y a 40 ans naissait CANAL+, la chaîne à l’ADN français qui a changé (et le fait encore aujourd’hui) les codes de la TV. Pour l’occasion, elle prend la parole avec son agence BETC à travers un film publicitaire digne des trailers des grandes séries.
Un voyage à travers l’histoire de CANAL+
Il est 8 heures, le dimanche 4 novembre 1984. Les Français assistent au lancement de la toute première chaîne payante, CANAL+ ! Une révolution dans le PAF qui, à l’époque, ne diffusait que trois chaînes gratuites. Un positionnement résolument irrévérencieux, des programmes cultes, des personnalités emblématiques, une offre cinéma-sport unique… La nouvelle chaîne a su faire sensation.
B2B Talks
Pour ainsi célébrer le 40e anniversaire de CANAL+, BETC a retracé l’histoire « presque vraie » de celle-ci sur un principe ambitieux : le trailer d’une fausse série. Des débuts chaotiques au succès, on se souvient du chemin parcouru… Les succès, les records, les tensions et pressions pour préserver le modèle et l’ADN de CANAL+, une chaine qui a marqué et continue de marquer la société française aujourd’hui.
Deux formats longs (2min et 1min50) ainsi que deux formats courts (30s et 40s) sont diffusés depuis le 3 novembre sur l’ensemble des chaines historiques ainsi que sur les antennes de la chaîne, au cinéma du 13 au 26 novembre prochains et en VOL. Au global, la campagne complétée par un dispositif d’affichage national, devrait toucher plus de 452 millions de contacts.
1e place du célèbre classement WARC – Creative 100
Pour rappel, BETC est un groupe de communication qui tire son nom des initiales de ses fondateurs visionnaires. Il comprend aujourd’hui :
- BETC Paris,
- BETC Fullsix,
- BETC ETOILE ROUGE,
- BETC Design,
- BETC Corporate,
- BETC London,
- BETC/Havas (Sao Paulo),
- BETC Asia,
- General POP,
- les Magasins généraux,
- Rosa Paris.
D’ailleurs, en 2024, l’agence se hisse à la 1e place du célèbre classement WARC – Creative 100, et ferait d’elle l’agence la plus créative du monde.
