Après avoir redéfini le territoire de communication de Bouygues Immobilier en février 2024, l’agence Dékuple dévoile une nouvelle campagne nationale générée par l’IA. L’objectif ? promouvoir Pass’Proprio, un pack de solutions imaginé par Bouygues Immobilier pour faciliter l’accès à la propriété des primo-accédants. Un lancement prévu le 24 février avec des activations en affichage, print, digital et sur les réseaux sociaux. Une approche innovante pour se démarquer du secteur ultra-concurrentiel de l’immobilier.
L’Agence Dékuple poursuit sa collaboration avec Bouygues Immobilier en dévoilant une campagne nationale innovante. Une initiative pour promouvoir Pass’Proprio, un pack de solutions conçues pour faciliter l’accès à la propriété des primo-accédants. Une approche claire et accessible afin de se démarquer et réinventer totalement sa façon de communiquer. Le pack Pass’Proprio est mis en avant avec un ton décalé grâce à l’utilisation de l’expression familière « ça passe ! ». L’objectif étant d’aller droit au but et de faire comprendre immédiatement les bénéfices de ces solutions.
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« Ce qui n’aurait pu être produit dans le réel prend vie grâce à l’IA »
Pour les visuels, exit le classique du couple souriant dans des intérieurs modernes. Place à des animaux de compagnie pris dans des situations incongrues. Une campagne conçue avec l’aide de l’IA qui a été utilisée dès les premières phases créatives. « Avec Thomas Boursier, Directeur artistique, nous avons exprimé le concept en générant des images d’animaux intrépides tentant de passer par l’ouverture d’une porte trop étroite. Ce qui n’aurait pu être produit dans le réel prend vie grâce à l’usage de l’IA. Ici, la perception de l’esthétique IAG est assumée et permet de renforcer le décalage humoristique de la scène animalière. » explique Sébastien Brocandel, Directeur associé en charge de la création de l’Agence Dékuple.
La campagne, visible du 24 février au 3 mars 2025, se déploie sur différents canaux : affichage, print, digital et réseaux sociaux. Un dispositif dont l’objectif est clair : capter l’attention des primo-accédants en marquant les esprits. Une approche à la fois innovante et originale.
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