Pour transformer un chiffre abstrait en une réalité tangible, One Voice s’associe à l’agence We Are Social. Ensemble, ils lancent « Le Mémorial », une expérience virtuelle, éducative et interactive intégrée au jeu vidéo Minecraft pour rendre hommage aux animaux de laboratoire.
Quand le social media et le gaming s’engagent pour l’éthique
Chaque année, plus de 2 millions d’animaux sont utilisés en France dans le cadre d’expérimentations en laboratoire. Souris, rats, poissons, oiseaux, mais aussi chiens, chats, chevaux ou singes… Ce chiffre vertigineux illustre une tragédie où la plupart de ces vies de souffrances disparaissent dans l’ombre, invisibles et invisibilisées. C’est pour rendre ce drame tangible que l’association One Voice s’associe à l’agence créative internationale We Are Social.
Ce projet s’inscrit dans un moment fort pour l’agence créative internationale. En fin de semaine dernière, We Are Social France annonçait justement les promotions internes de trois profils clés pour soutenir sa croissance et resserrer les rangs de son management. C’est dans cette même dynamique que la structure signe aujourd’hui cette nouvelle campagne à fort impact pour la cause animale.
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Un mémorial virtuel et évolutif dans Minecraft
Pour sensibiliser le grand public et les jeunes générations, le dispositif s’approprie la grammaire du célèbre jeu en ligne Minecraft à travers plusieurs mécaniques :
- Un espace immersif : Un lieu paisible composé d’allées thématiques (Rongeurs, Poissons, Oiseaux, Mammifères domestiques ou encore Primates) bordées de stèles commémoratives.
- Des mécaniques interactives : Des personnages non joueurs (PNJ) font office de guides pédagogiques tandis que des quêtes de sensibilisation permettent d’écouter les récits d’animaux disparus.
- Une temporalité réelle : Sur la place centrale, un compteur affiche la croissance en temps réel du nombre d’animaux expérimentés, provoquant l’apparition quotidienne de nouvelles stèles.
L’expérience propose un parcours à la fois immersif et profondément émotionnel. Les utilisateurs sont invités à découvrir des récits personnalisés, à l’image des histoires de Charlie, un chien beagle, ou de Tiko, un petit lémurien. L’association rappelle l’urgence de cette prise de parole : « Le combat de One Voice, c’est celui du respect de la vie animale. Nous voulons rendre visibles ces millions de morts, face à l’opacité entretenue par les laboratoires » déclare l’association One Voice. « Ce Mémorial est une manière forte d’honorer leur mémoire et de rappeler qu’il existe des alternatives crédibles à l’expérimentation animale. »
Pour rejoindre le serveur et découvrir l’expérience, les internautes peuvent se rendre directement sur le site dédié le-memorial-des-animaux-de-labo.fr.
