Les packagings ont une part bien plus importante qu’on ne l’imagine dans les décisions d’achats des consommateurs. Surtout à l’ère du numérique, où les acheteurs sont nombreux à commander leurs produits directement sur la toile. Il est donc crucial pour les marques d’adopter une nouvelle façon de concevoir l’emballage et de le mettre à profit dans leurs stratégies. Et l’agence DEEEZ le comprend bien ! Dans l’optique de démontrer l’importance du packaging, elle imagine une campagne créative fictive dans laquelle super-héros et jeux vidéo se mêlent. À la fois évocateurs de souvenirs et éléments ancrés dans la culture actuelle, ces derniers ouvrent la voie aux multiples possibilités qui s’offrent aux marques.
Un packaging de canette qui mène à un jeu vidéo
Cette campagne fictive de la part de DEEEZ s’appuie sur un concept original. Lier image de marque et jeux vidéo peut s’avérer être une idée concluante selon les cibles auxquelles il s’adresse. L’agence présente ici ACE SQUAD, une marque de boissons énergisantes, qui propose 4 saveurs différentes. Nous retrouvons notamment blackberries, strawberry, orange mango et bubble gum.
Chacune d’entre elles est en lien avec un super-héros qui s’apparente à un personnage de BD mais qui reprend les codes des dessins animés pour permettre une meilleure lisibilité. Le but de ce concept est de montrer que la consommation de cette boisson énergisante nous donne autant d’énergie que peuvent en avoir ces super-héros. Alors que le consommateur tient la canette, il peut scanner le QR code qui se trouve dessus et ainsi être directement dirigé vers un jeu vidéo via son smartphone.
Événement
Une expérience en réalité augmentée pour introduire le consommateur dans l’univers de la marque
Une marque qui présente ce type de possibilité à partir de ses emballages invite le consommateur à franchir la porte de son univers virtuel. Avec une expérience en réalité augmentée, celui-ci n’imagine plus la marque comme un visuel statique. Mais comme une entité à part entière avec laquelle il peut interagir. Cela ouvre ainsi nécessairement la voie à une fidélité plus accrue de la part du consommateur.
