Le 1er décembre a lieu la Journée mondiale de lutte contre le SIDA. A cette occasion, Addiction Agency a décidé de réaliser une campagne inédite pour Gilead, acteur majeur en faveur de la recherche d’un traitement curatif. C’est à la station de métro Concorde, à la signification symbolique, que cette société biopharmaceutique s’affiche pour sensibiliser un maximum d’usagers et ainsi« tirer le plus grand trait » de l’histoire sur le mal-être ressenti par les personnes vivant avec le VIH.
« Tirer un trait » sur un mal-être quotidien
Le VIH frappe de nombreux individus chaque année et cela impacte considérablement leur quotidien. En 2021, plus de 40% des personnes vivant avec le VIH déclarent souffrir d’insomnies, 60% de difficultés dans leur vie amoureuse et 70% d’avoir déjà été victime de sérophobie. L’agence et Gilead « tirent un trait » sur les maux pour laisser apparaître autant d’affirmations fortes et positives, rappelant aux séropositifs qu’ils peuvent aspirer à une qualité de vie meilleure.
La station Concorde, symbole de liberté
Symbole de liberté et d’égalité, la station Concorde du métro parisien est chargée d’histoire. C’est donc tout naturellement que Addiction Agency s’est emparée de l’emblématique station de métro de la ligne 12 pour sensibiliser les usagers. Des témoignages du quotidien, parfois difficile, de personnes vivant avec le VIH sont mis en avant pour sensibiliser les usagers.
Podcast
Une campagne en trompe-l’oeil
La campagne, unique en son genre a été réalisée sous la forme d’un trompe-l’oeil. Elle s’étend sur plus de 70 m de long en transformant la station Concorde de la ligne 8 aux couleurs de celle de ligne 12. Dans un traité graphique propriétaire, elle reprend les codes de l’œuvre de Françoise Schein. Son objectif est d’élever métaphoriquement la qualité de vie des personnes vivant avec le VIH au rang de droit naturel.
Chers usagers de la ligne 8, la campagne est visible jusqu’au10 décembre. Elle a également été déclinée en digital, presse, radio, affichage et display.
