Pour Octobre Rose, CNP Assurances fait appel à l’agence The Good Company pour attirer l’attention du public sur les obstacles rencontrés par les femmes ayant surmonté un cancer du sein dans leur accès à la propriété. Pour ce faire, elle dévoile une campagne de sensibilisation mettant en lumière les difficultés que rencontrent ces femmes pour devenir propriétaires.
En revisitant les codes des annonces immobilières avec le slogan « Pas à vendre » , la compagnie alerte sur cette problématique méconnue. Elle informe par ailleurs de la possibilité pour les femmes ayant eu un cancer du sein de souscrire une assurance emprunteur sans surprimes ni réductions de garanties, dès la fin de leur traitement.
Un parcours semé d’embûches
Chaque année, plus de 60 000 femmes en France sont diagnostiquées d’un cancer du sein. Derrière ces chiffres, se cachent des parcours de vie bouleversés et des projets souvent retardés. Peu connue du grand public, l’une des conséquences de la maladie est la difficulté d’accéder à la propriété : ces femmes se voient souvent contraintes d’attendre plusieurs années avant d’acheter, de faire face à des refus partiels ou totaux de couverture, ou encore de payer des primes d’assurance beaucoup plus élevées.
Une initiative innovante pour faciliter l’accès à la propriété
Depuis mars 2024, CNP Assurances est le premier assureur à offrir une solution d’assurance emprunteur accessible aux personnes ayant surmonté un cancer du sein. Ces dernières peuvent désormais souscrire à une assurance dès la fin de leur traitement, sans surprimes ni réductions de garanties, même partielles, et ce, sans avoir à attendre les 5 ans requis par le droit à l’oubli. Ce contrat d’assurance collectif est proposé par CNP Assurances, avec notamment La Banque Postale, le Groupe BPCE (BPCE Assurances, Caisse d’Epargne et Banque Populaire), BoursoBank.
Événement
Marie-Aude Thépaut, Directrice générale de CNP Assurances à propos de la campagne : « En qualité d’assureur responsable et inclusif, fidèle à notre raison d’être de protéger le plus grand nombre, nous considérons qu’il est nécessaire de repousser les limites de l’assurance notamment en aidant les personnes ayant surmonté un cancer du sein à réaliser leurs projets de vie. Cette campagne vise à interpeller et faire prendre conscience au plus grand nombre que oui, c’est aujourd’hui possible et qu’on peut oser se lancer dans un projet immobilier immédiatement après son traitement ».
Une campagne qui détourne les codes de l’immobilier pour mieux informer
À l’occasion d’Octobre Rose, CNP Assurances renforce son engagement en détournant les codes de l’immobilier pour sensibiliser le public. Avec le message percutant « Pas à vendre aux femmes ayant eu un cancer du sein» , ces fausses annonces, imaginées par l’agence The Good Company, orientent vers un numéro de téléphone dédié et un QR code, permettant d’accéder à des informations complètes sur l’assurance emprunteur.
« Il fallait traduire de la façon la plus concrète qui soit cette injustice pour que le grand public en mesure l’importance. Alors on a choisi comme média de vrais panneaux, sur de vrais immeubles. Rien de mieux que d’agir dans la réalité du quotidien pour révéler la réalité du problème », déclare Nicolas Gadesaude, Directeur de la Création de The Good Company.
Un dispositif soutenu par les médias immobiliers et l’implication des collaborateurs de CNP Assurances
Tout au long du mois d’octobre, les collaborateurs de CNP Assurances relaieront la campagne sur les réseaux sociaux. Elle sera également visible dans les petites annonces de la presse régionale et sur la plateforme immobilière SeLoger.com. CNP Assurances sera également présente lors de la course Odyssea les 5 et 6 octobre prochains pour promouvoir cette initiative auprès des participants.
« SeLoger, dont la mission est de simplifier l’expérience immobilière de chacun, a décidé de relayer l’engagement de CNP Assurances auprès des femmes ayant souffert d’un cancer du sein. C’est un message d’utilité publique pour un monde plus juste » assure la plateforme.
Pour en savoir plus sur The Good Company, rendez-vous sur sa page dédiée !
