Burberry a ouvert une nouvelle boutique à Paris. Difficile de passer à côté de cette nouveauté, puisque la façade de l’immeuble mais aussi les taxis se sont habillés du célèbre motif tartan de la maison !
Burberry habille Paris
Le magasin se retrouve parmi les principaux fleurons de la mode, Chanel et Dior, rue Saint-Honoré. « C’est là que notre fondateur Thomas Burberry a ouvert son premier magasin international en 1909 », a déclaré Gianluca Flore, Directeur commercial chez Burberry, à WWD. Celui-ci fait ici référence à l’emplacement historique de la marque sur le boulevard Malesherbes, qui a fermé il y a de nombreuses années.
Réparties sur quatre étages, les couleurs clés du magasin sont le noir, le beige, le blanc et le rouge acidulé, les couleurs signatures de la marque. Burberry a collaboré une nouvelle fois avec l’architecte italien Vincenzo De Cotiis pour ce projet !
Pour marquer au fer rouge l’ouverture de sa nouvelle boutique, la marque a décidé de recouvrir la façade de l’immeuble du célèbre motif tartan de la maison durant un mois. Des taxis londoniens, eux aussi aux couleurs de l’imprimé, sont mis à disposition des clients devant la boutique.
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« La stratégie pour tous nos sites phares est de s’assurer qu’ils reflètent la position de Burberry en tant que véritable marque de luxe », a déclaré Gianluca Flore. « Nous voulons offrir la meilleure expérience de notre marque dans les meilleurs endroits pour faire du shopping de luxe, là où se trouvent nos clients, et c’est le cas ici.»
Pour la marque, il s’agit notamment d’utiliser de manière intensive les carreaux de damier et les carreaux beiges, un clin d’œil aux murs et couloirs tapissés de matériaux dans le métro de Londres. De la même manière, les rails de vêtements à l’aspect industriel évoquent les échafaudages de construction ou la plomberie britannique.
