Avec ses nouveaux spots « Patronnes », PMU met en lumière celles qui dirigent au quotidien une partie des 14 500 points de vente. Trois femmes, trois générations, trois parcours racontés par Augustin Trapenard dans une série de formats signés Brut.
À l’aube de l’été, PMU lançait une opération originale et créatrice de convivialité : les Dadahuètes. Pour 1 €, les joueurs pouvaient redécouvrir le pari Tiercé et repartir avec un paquet collector, clin d’œil vintage aux bistrots des années 70-80. Une activation signée DDB avec pour objectif de remettre le pari Tiercé au centre des rendez-vous du week-end !
Les « Patronnes » à l’honneur grâce à Brut
Et aujourd’hui, fin septembre, la marque revient en force avec une nouvelle campagne cette fois-ci orchestrée par Brut, média pionnier du brand content digital reconnu pour ses formats éditoriaux innovants. Ici, fini la nostalgie et l’univers décalé de DDB : place à un ton plus engagé, mettant à l’honneur les « Patronnes » des points de vente PMU.
Un angle choisi qui ne relève pas du hasard, et pour cause : un tiers des patrons de PMU sont aujourd’hui des femmes ! Une facette incarnant un nouveau visage de PMU, plus diversifié, plus inclusif, plus contemporain.
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À la rencontre des « Patronnes »
Pour raconter leurs parcours et leur quotidien, Brut est parti à la rencontre de trois d’entre elles, commerçantes, entrepreneuses et piliers de leur communauté : Isabel, 75 ans, patronne du bar L’Espérance à Brissac ; Marielle, 63 ans, patronne du bar Le Soleil à Jouques ; et Théa, 19 ans, patronne du bar Le Clermontais à Clermont-l’Hérault.
Chaque portrait est proposé en plusieurs formats : vidéo immersive de 3 minutes, entretien long de 10 minutes, capsule courte de 30 secondes et podcast dans la série « Les entretiens d’Augustin ». Ces contenus plongent dans le quotidien, l’intimité et le combat de celles qui accueillent chaque jour une partie des 3 millions de clients PMU à travers la France, guidées par la voix du journaliste Augustin Trapenard.
