Le constructeur industriel IVECO souhaite (re)conquérir le cœur des chauffeurs poids lourds. Pour ce faire, il fait appel à la star de Caméra Café Bruno Solo, pour réaliser une immersion inédite ! Retour sur ces 48h hors du commun, imaginées par l’agence DENTSU CREATIVE.
IVECO se fait entendre
IVECO, la marque spécialisée en véhicules utilitaires et en poids lourds, reprend fortement la parole en cette rentrée avec un dispositif de communication intégré (création & achat d’espace) conçu par l’agence DENTSU CREATIVE :
- Une présence en partenariat TV sur TF1 et l’émission C’est Canteloup afin de redonner de la visibilité à la marque et conforter sa notoriété.
- Une campagne radio et digitale sur son produit utilitaire phare, l’IVECO DAILY, à destination des cibles Artisans, commerçants et PME.
- Une campagne digitale et brand content sur le dernier né de la gamme Poids Lourds, l’IVECO S-WAY.
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L’utilisation du star-strategy
Concernant ce dernier, l’agence a développé un contenu inédit destiné à valoriser le confort et l’innovation de la cabine de l’IVECO S-WAY. Diffusée en octobre 2020, « L’Expérience IVECO S-WAY » a fait vivre 48H dans la vie d’un conducteur poids lourd à Bruno Solo.
« Nous voulions à la fois faire la démonstration de la supériorité technique de la cabine tout en valorisant le métier de conducteur » explique Elena Dubuc, Directrice Marketing d’IVECO France. « Ce qui est incroyable, c’est la rencontre humaine entre Fati, le conducteur, et Bruno Solo. Entre blagues, imprévus et émotion, ces deux-là se sont vraiment trouvés ! ».
Un film de 19 minutes raconte ces 48 heures, complété par des focus sur les innovations produits du modèle S-WAY.
https://www.youtube.com/watch?v=Ht0_qqiFe6o&t=1s
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