Chez Brainsonic, l’organisation créative évolue. L’agence d’engagement officialise l’arrivée d’un nouveau binôme au sein de son pôle créatif : Jean-Marie Gateau, Senior Copywriter, et Justhian Mbumba, Creative Strategist. Un duo qui ne correspond ni au schéma classique DA/CR, ni à celui d’un simple tandem rédaction-stratégie, mais qui illustre une volonté claire : décloisonner les expertises, intégrer pleinement l’IA générative dans les processus créatifs et faire dialoguer les générations au service des idées.
Un « team créatif augmenté » pensé pour les usages actuels
Brainsonic parle d’un « team créatif augmenté ». Derrière cette formule, une réalité assez concrète : associer l’expérience d’un créatif senior à une lecture très actuelle des usages digitaux, tout en s’appuyant sur l’IA générative comme outil de conception et de visualisation.
Jean-Marie Gateau apporte un parcours solide forgé dans de grandes agences comme TBWA\Paris, BETC ou Leo Burnett, ainsi qu’un Lion à Cannes remporté pour Leroy Merlin. Un profil reconnu pour l’exigence du craft, la précision de l’écriture et une culture publicitaire installée.
Face à lui, Justhian Mbumba incarne une autre génération. Major de promotion de l’ESP, nourri par les plateformes, les communautés en ligne et les nouvelles narrations sociales, il apporte une lecture fine des comportements contemporains et des codes culturels actuels.
Sur le papier, leurs trajectoires diffèrent. Dans les faits, Brainsonic mise sur leur complémentarité pour imaginer aussi bien des campagnes publicitaires que des dispositifs social media ou des temps forts événementiels, en cohérence avec son positionnement d’agence multi-métiers.
Le choc des générations comme moteur créatif
Ce binôme repose sur une logique assumée de confrontation constructive entre expérience et insight générationnel. Loin d’un simple partage des rôles, les deux profils travaillent à la croisée de la stratégie, du concept et de la narration.
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Comme l’expliquent les directeurs de la création de Brainsonic, « ce nouveau team illustre la volonté de Brainsonic de décloisonner la chaîne de valeur créative. Tous les deux ne s’arrêtent ni au brief stratégique, ni à une fonction purement rédactionnelle : ils naviguent entre stratégie, concept, narration et premières matérialisations visuelles grâce aux outils d’IA génératives déployées au sein de l’agence, conjuguent leurs expertises et les amplifient grâce à leurs synergies ».
L’IA n’est donc pas présentée comme une finalité, mais comme un levier au service du travail créatif, capable d’accélérer les phases de projection et de donner corps aux idées plus rapidement.
Une organisation alignée avec l’ADN de Brainsonic
Cette évolution s’inscrit dans la continuité du positionnement de Brainsonic, agence de communication spécialisée dans l’engagement, qui réunit plus de 130 talents et accompagne aussi bien des marques B2C, B2B que des audiences internes.
En intégrant ce binôme atypique à son pôle créatif, l’agence affirme une manière de travailler en phase avec son époque, où la technologie ne remplace pas l’humain mais facilite la rencontre entre stratégie et création. Une approche cohérente avec une agence qui intervient sur des problématiques variées, de la campagne publicitaire aux dispositifs d’engagement plus larges, pour des marques comme E.Leclerc, Monabanq, Céréal Bio, TUI France, Chanel ou encore Leroy Merlin.
Avec ce duo, Brainsonic ne lance pas un simple recrutement, mais teste un modèle de collaboration qui pourrait bien préfigurer l’organisation créative de demain.
