Atol annonce la nomination de Bérangère Meyer au poste de Directrice de la Marque et de l’Engagement. Après 7 ans chez Monoprix, dont près de deux à la tête de la stratégie marketing et communication du groupe, elle rejoint le pôle Marketing et Commercial sous la direction de Guillaume Payen, Directeur Exécutif Marketing et Commercial.
Une arrivée qui traduit la volonté de la coopérative de faire de la marque un levier de compétitivité à part entière, dans un marché de l’optique en pleine recomposition et à l’heure où Coopér’Atol 2030 – plan stratégique visant 600 M€ de chiffre d’affaires et 1 000 points de vente – entre dans sa phase d’accélération.
Un parcours ancré dans le retail et la stratégie de marque
Avec plus de 13 ans d’expérience en stratégie marketing, image de marque et communication locale, à la fois chez l’annonceur et en agence, Bérangère Meyer apporte à Atol une vision à la fois créative et opérationnelle de la marque. Elle a notamment exercé au sein des agences Hungry and Foolish et Rosapark (devenue Rosa Paris). Elle rejoint ensuite Monoprix où elle a passé les 7 dernières années de sa carrière, dont près de deux à la tête de la stratégie marketing et communication du groupe. Son parcours au sein de cette enseigne de référence du retail français l’a conduite à piloter des projets structurants en matière de positionnement de marque, d’animation client et de communication nationale, dans un environnement exigeant et en transformation permanente.
« Je suis ravie de rejoindre Atol, une enseigne coopérative engagée, animée par des valeurs fortes et un esprit collectif au cœur de chacune de ses actions. Je suis enthousiaste à l’idée de relever les défis stimulants du plan Coopér’Atol 2030 qui m’attendent dans un secteur en pleine mutation. » Bérangère Meyer, Directrice de la marque et de l’engagement d’Atol.
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La marque au cœur de la stratégie Coopér’Atol 2030
Sur ce nouveau poste, Bérangère Meyer est garante de l’image, de la notoriété et de la préférence de marque Atol. Elle définit et met en œuvre la stratégie de marque globale, assure la cohérence de toutes les prises de parole – nationales et locales – et fédère l’ensemble du réseau, coopérateurs, associés et collaborateurs, autour des valeurs et des objectifs de l’enseigne. Son périmètre couvre également les relations publiques, la stratégie réseaux sociaux et le pilotage des études consommateurs et de veille concurrentielle.
