Du 19 au 28 juin 2026, Paris voit s’installer une activation qui dépasse largement le cadre du simple restaurant éphémère. Avec le BASIL BAR, Barilla transforme le pesto en point de rencontre entre gastronomie, mode, art et culture urbaine. Le lieu se présente comme un hub hybride pensé pour les food lovers comme pour les fashion addicts.
Un restaurant éphémère qui se vit comme un espace culturel
Le BASIL BAR n’est pas conçu comme une simple expérience culinaire. C’est un lieu pensé comme un croisement entre la gastronomie italienne et le style parisien. L’objectif ? Réaffirmer le statut du pesto Barilla comme icône gustative. Mais aussi comme objet culturel capable de dépasser l’assiette ! Le restaurant devient ainsi une plateforme d’expression où la marque installe un rendez-vous expérientiel au cœur de Paris.
Une expérience 360 autour du basilic et du pesto
Au centre du dispositif, une expérience immersive entièrement construite autour du basilic et des pestos Barilla.
Côté gastronomie, un menu signature est imaginé par le chef Simon Auscher. Il met en scène l’ensemble de la gamme Pesto Barilla, du début à la fin du repas, en explorant toutes les possibilités culinaires de l’ingrédient. Côté mode, une capsule collection exclusive est co-créée avec la designer française Elise Chalmin, renforçant le lien entre food et esthétique.
Enfin, le lieu ouvre aussi la porte à l’art et à la création avec des ateliers animés par des artisans (broderie, céramique, bijoux) ainsi que des masterclasses culinaires portées par des chefs-influenceurs émergents de la scène franco-italienne.
Autour de l’expérience, la stratégie de communication déploie une intensité rare. Elle repose d’abord sur un dispositif RP et influence, en earned et paid. Elle est complété par un plan média structuré et des amplifications consommateurs pensées pour prolonger la portée de l’activation. L’ensemble vise à faire du BASIL BAR un moment visible, partageable et durable dans l’écosystème culturel parisien et au-delà.
Paris comme terrain de jeu média
La capitale devient le premier relais de l’expérience avec un plan d’affichage d’envergure : 374 panneaux en centre-ville et 780 panneaux dans le métro parisien, couvrant massivement les déplacements quotidiens.
Mais l’activation prend aussi une dimension artistique forte avec une fresque de 37 m² peinte en live sur la façade Rambuteau du Westfield Forum des Halles. Une œuvre évolutive qui fait dialoguer art urbain et communication de marque du 15 au 28 juin.
Une stratégie de proximité ultra locale
Autour du Basil Bar, le quartier devient un prolongement direct de l’expérience. Bars, commerces et boulangeries participent à une campagne de proximité déployée via des objets du quotidien :
10 000 sachets primeurs, 50 000 étuis à baguette et 5 000 sous-bocks viennent inscrire la marque dans les usages ordinaires des habitants et passants.
En parallèle, un dispositif national vient renforcer la portée de l’opération. Une campagne TV et un plan digital full-funnel assurent une diffusion à grande échelle, permettant de faire du BASIL BAR un sujet dépassant le périmètre parisien.
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Des relais éditoriaux et culturels ciblés
L’écosystème média est complété par des opérations spéciales avec Time Out, Madame Figaro, MyLittleParis et Le Bonbon, pour ancrer l’activation dans des communautés affinitaires et culturelles.
L’expérience ne s’arrête pas au pop-up. Elle se prolonge dans la rue et dans les foyers. Des glaces pêche & basilic, en partenariat avec Enzo & Lily, sont distribuées pour générer du buzz et de la viralité en espace public. En parallèle, 3000 pots de pesto Barilla sont offerts en échantillonnage en magasin. Et ce afin de prolonger l’expérience directement dans les cuisines. Avec le BASIL BAR, la marque ne se contente pas d’activer un produit. Elle construit un univers complet où gastronomie, mode, art et média se répondent. Une manière d’inscrire le pesto dans une logique culturelle élargie, au croisement de l’expérience, de la ville et des usages.
