En France, le gaspillage alimentaire représente 10 millions de tonnes de déchets par an. En Europe, il s’agit de 153,5 millions de tonnes gaspillées sur une année, selon le rapport « No Time to Waste » de Feedback EU. Face à ce constat, Barilla, producteur de pâtes connu à l’international, a lancé une opération en partenariat avec TikTok. Cap sur cette campagne virale, imaginée par Publicis Italie !
Journée mondiale des pâtes
À l’occasion de la journée mondiale des pâtes 2022, qui a eu lieu le 25 octobre dernier, la marque italienne a lancé une campagne intitulée #SecondLifePasta. Le but ? Inciter les consommateurs à créer de nouvelles recettes à partir de leurs restes de pâtes. « Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme », comme disait Lavoisier. L’objectif de cette campagne est donc de sensibiliser le plus grand nombre au gaspillage alimentaire en les incitant à réduire leurs déchets, de façon ludique et gourmande.
Barilla renforce sa présence sur TikTok
Dans le cadre de cette campagne, Barilla s’est associé à TikTok. Après avoir sélectionné les recettes les plus virales sur le réseau social, la marque a utilisé la fonctionnalité « Stitch » de TikTok, qui permet aux utilisateurs d’incorporer les vidéos d’autres créateurs de contenu dans les leurs.
Podcast
Cela a permis à la marque de créer de nouvelles recettes à partir des restes alimentaires des meilleurs créateurs de contenu férus de nourriture. Une manière créative de faire découvrir des recettes originales tout en évitant le gaspillage alimentaire ! On espère que cela inspirera les gourmands !
« TikTok est le bon endroit pour le faire – communiquer sur une campagne engagée – puisque 1 utilisateur sur 2 a un sentiment d’appartenance à une communauté éco-consciente. Un défi que Barilla et Publicis ont voulu transformer en opportunité à travers une campagne qui non seulement engage, mais en même temps inspire la communauté », a ainsi déclaré Adriano Accardo, directeur général, solutions commerciales mondiales Europe du Sud chez TikTok.
