Bab’In est une marque française de nutrition animale. Elle est implantée dans le Tarn depuis 1975. Pour sa nouvelle campagne, elle confie la création à l’agence 100 % IA Versus, du groupe Heroiks. L’objectif est clair : renforcer la notoriété de la marque. Bab’In veut mettre en avant son savoir-faire français. Elle insiste sur son exigence nutritionnelle. Et elle promeut sa vision du « bien manger » pour chiens et chats. Cette collaboration ouvre un territoire de communication innovant. Ici, les animaux eux-mêmes prennent la parole. Ils deviennent les porte-voix de leurs besoins alimentaires.
Un territoire de communication inversé
Pour cette nouvelle campagne, Versus adopte un parti pris audacieux. En effet, ce sont les chiens et les chats qui prennent la parole. Les animaux deviennent de véritables critiques gastronomiques, exprimant leurs exigences nutritionnelles et leur sens du détail. L’approche met en scène les compagnons à poils comme des membres à part entière de la famille, exigeants et attentifs à la qualité de leur alimentation. La campagne joue sur la complicité et l’humour, avec un ton légèrement piquant, afin de faire passer le message que bien nourrir son animal est un art.
Florence Couvidat, Directrice Générale Adjointe Heroiks en charge des activités créatives, explique : « Pour raconter l’exigence nutritionnelle de Bab’In, nous avons simplement donné la parole aux principaux intéressés. Grâce à l’IA, chiens et chats deviennent de véritables critiques gastronomiques : exigeants, un peu piquants… et souvent très drôles. Un territoire décalé qui installe la plateforme de communication de la marque : quand il s’agit de bien manger, ils ont clairement leur mot à dire ».
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Une alimentation experte et responsable
Les recettes Bab’In sont élaborées en France, à partir d’ingrédients soigneusement sélectionnés, souvent locaux, et conçues avec un vétérinaire nutritionniste. L’approche vise à garantir un équilibre alimentaire optimal, tout en s’inscrivant dans les nouveaux codes de la pet parentalité. La campagne, lancée en février avec quatre films produits en IA, reflète cette philosophie. Elle est diffusée en TV connectée depuis le 16 mars et le restera jusqu’au 5 avril.
Irache Martinez, Directrice Marketing du Groupe Nasta Petfood (Bab’In), déclare : « Chez Bab’In, nous sommes convaincus que bien nourrir son animal, c’est avant tout être à l’écoute de ses besoins et de ses exigences. Cette nouvelle campagne illustre pleinement notre approche : placer l’animal au cœur de chaque décision, en lui offrant une alimentation experte, responsable et inspirée du meilleur de la gastronomie française, dont la qualité est reconnue par le label Origine France Garantie ».
