Début septembre, AXA lance “The Dancer”, une campagne imaginée par Fallon London qui met en scène une danseuse qui répète sans arrêt les mêmes pas de danse.
Au fil du court-métrage on découvre sa particularité : la danseuse est handicapée d’une jambe depuis sa naissance.
https://youtu.be/EE92FgeuUnU
Ce n’est que dans l’ultime vidéo de la campagne que l’on apprend que la jeune femme existe vraiment. “The story of Taylor Haines”, nom donné au reportage qui raconte sa véritable histoire, montre comment la jeune femme a pu devenir danseuse professionnelle malgré son handicap.
Cette campagne redéfinit l’image d’AXA en rendant l’assureur plus moderne et surtout plus humain en illustrant ce que la marque fait pour améliorer le quotidien des personnes. AXA démontre ainsi son investissement, jour après jour, dans la recherche pour rendre la vie de ses clients “meilleure et plus sûre”.
