Le nouveau vaisseau amiral de la marque Renault, situé sur les Champs-Élysées à Paris, se prépare à ouvrir. Il s’agit d’une vitrine mondiale du savoir-faire de Renault en matière de design et de technologie. Il est désormais appelé le défilé Renault – the carwalk Renault™, en accord avec l’espace réinvesti. De plus, une version numérique du nouveau lieu de Renault est déjà disponible.
Une présence historiquement stratégique
Renault a été le premier constructeur à ouvrir sa vitrine sur l’avenue des Champs-Élysées à Paris en 1910. Et ce, pour accueillir les clients lors du Salon de l’automobile, qui se déroulait alors au Grand Palais. Depuis le premier magasin d’exposition du début du siècle jusqu’à L’Atelier Renault en 2000, en passant par le Pub Renault dès 1962, Renault a toujours été présent sur les Champs-Élysées, qui sont un symbole stratégique fort en raison de leur prestige et de leur attractivité pour la marque.
Renault veut rénover son showroom sur la plus belle avenue du monde, dans le cadre d’un renouvellement du contrat de location pour 12 ans. Ce showroom emblématique reçoit en moyenne 1,8 million de visiteurs par an et est en train de vivre sa quatrième transformation. Il sera doté d’une nouvelle vitrine signature qui réinterprète de façon contemporaine le concept précurseur de « lieu à vivre » initié dès son ouverture, dans le cadre du projet de réenchantement de la marque.
Fabrice Cambolive, directeur général de la marque Renault, explique : « Avènement de l’électrique, technologie de pointe embarquée, mobilité transformée, durabilité… Le secteur automobile connaît l’une des plus profondes révolutions de son histoire. Chez Renault, nous affichons avec fierté nos 125 ans d’expertise et notre vision résolument humaine, passionnée, internationale et moderne de l’automobile. Nous vivons comme un devoir d’être au cœur de la vie de nos clients. Notre présence sur les Champs-Élysées, symbole d’une France ouverte au monde, s’impose comme une évidence et illustre parfaitement ce qu’est pour nous l’automobile de demain : l’expérience, le souvenir, la projection, le partage et l’émerveillement. »
Un lieu de vie aux usages multiples
La transformation de ce lieu, conçu comme un espace expérimental pour trouver des solutions de mobilité, démontre également le changement important mis en place par la marque dans le cadre du plan stratégique Renaulution.
Le site vise à présenter une nouvelle perspective sur la mobilité future, mais aussi à renforcer la relation particulière entre Renault et ses clients. Il proposera une exposition permanente de 18 véhicules, ainsi qu’un espace central pour des conférences, des expositions changeantes et des retransmissions en direct. La place des Libertés permettra à Retail Renault Group d’offrir des expériences personnalisées aux clients, mais également des présentations en avant-première de véhicules. Les clients pourront acheter, louer ou obtenir un financement pour un véhicule neuf ou d’occasion sur place, avec également un service après-vente disponible.
Les visiteurs retrouveront la boutique physique de produits dérivés The originals Renault store et pourront accéder au restaurant et à la contre-terrasse qui sera rouverte afin d’accueillir jusqu’à 154 convives. Enfin, le bâtiment et ses différents espaces pourront être privatisés par des tiers pour l’organisation d’événements.
Un nouveau lieu sublimé par un nouveau nom
En 1910, le lieu d’exposition et de vente a été créé sous un nom qui faisait référence uniquement à une adresse. Par la suite, les noms suivants ont été choisis avec soin pour mettre en avant l’évolution des différents concepts représentatifs de la marque à différentes époques.
En 1962, un nouveau concept révolutionnaire arrive en Europe, mettant l’accent sur la marque et son image plutôt que sur les produits. Le Pub Renault, inspiré par le mot français « publicité » et le terme anglais « pub », devient un lieu de rencontre créatif et expressif. Et ce, tout en restant moderne et visionnaire. C’est le début de l’ère des voitures à vivre. En 2000, le lieu adopte le nom de L’Atelier Renault, en lien avec le slogan publicitaire « Renault, créateur d’automobiles », reflétant l’esthétique industrielle des années 90.
La marque réinvente aujourd’hui l’architecture du lieu et son concept. Le futur écrin haut de gamme de Renault se dote d’un nouveau nom : le défilé Renault – the carwalk Renault™. Ce nouveau nom évoque le savoir-faire de la marque et illustre son ambition de devenir un lieu de rencontres et d’échanges, permettant à chaque visiteur de prendre place au défilé « à vivre » de Renault. Le jeu de mots dans la version anglaise du nom (carwalk) est un clin d’œil aux défilés de mode haute couture (catwalk podium). Le logo, pensé en lien direct avec l’architecture du lieu, renvoie à sa construction centrale en spirale, ovale et organique. Cassant ainsi les codes des expositions statiques.
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Du virtuel pour découvrir le réel
Avant que son futur vaisseau amiral ne rouvre, Renault a travaillé avec Publicis Sapient, un cabinet de conseil en transformation digitale. Et ce, pour développer un jumeau numérique. Ce dernier se trouve dans un univers virtuel sophistiqué avec beaucoup de possibilités. Il représente fidèlement le concept réel imaginé par l’architecte et designer Franklin Azzi. Mais il permet également quelques libertés artistiques, comme une spirale de 14 étages où sont exposés 85 modèles Renault.
Vous pourrez découvrir l’histoire de la marque sur 125 ans à travers un parcours interactif dans un nouvel univers virtuel. Vous pourrez vous déplacer pour voir les modèles de voitures, y compris les plus récents (Megane E-Tech electric, Austral E-Tech full hybrid, Espace E-Tech full hybrid, Nouvelle Clio, Prototype R5 E-Tech electric, 4ever Trophy E-Tech electric et Scenic Vision).
Les visiteurs peuvent également découvrir en avant-première le futur restaurant, mais aussi accéder à la boutique The originals Renault store pour se procurer les produits dérivés de la marque. Vous pouvez également créer un avatar personnalisé et discuter avec d’autres utilisateurs via un chat public ou privé, ou en utilisant le système de micro intégré.
Que sait-on sur le jumeau numérique ?
Notons que le jumeau numérique est créé avec une technologie avancée basée sur le Pixel Streaming sous Moteur Unreal Engine. L’Unreal Engine est en effet un outil de création 3D en temps réel très avancé. Il est d’ailleurs largement utilisé pour développer des jeux vidéo populaires comme Fortnite. Cette technologie permet de produire des visuels très réalistes et des expériences immersives de grande qualité.
Ce jumeau numérique vise à devenir la plateforme principale pour toutes les communautés en ligne en offrant des expériences accessibles à tous. Il sera flexible et évoluera constamment pour encourager l’engagement des utilisateurs et favoriser des opportunités commerciales en ligne conformes à la stratégie web3 de la marque.
Arnaud Belloni, directeur marketing monde de Renault commente : « Renault relève une fois de plus le défi du dialogue entre réel et virtuel. Avec ce jumeau numérique, nous confirmons notre position de leader technologique et de pionnier en matière d’expériences immersives et de services numériques. »
Désormais, on peut accéder à l’univers sur tous les appareils connectés à internet en se rendant sur thecarwalkrenault.com ou en scannant un QR code. Le site est disponible en plusieurs langues : français, anglais, espagnol, portugais, italien et allemand.
Une nouvelle ère dans un écrin modernisé
1. Le projet de Franklin Azzi captive Renault
Renault a choisi le projet de Franklin Azzi pour son nouveau showroom à Paris, car il correspondait aux aspirations esthétiques et techniques de la marque. L’architecte et designer français a conçu un espace qui intègre l’expérience client dès la phase de conception, offrant ainsi une approche complète et cohérente.
D’ailleurs, depuis sa création en 2006, l’architecte Franklin Azzi développe une approche transversale au sein de son agence parisienne. Il met en avant l’entrecroisement des regards et des disciplines pour concevoir et construire des espaces ouverts à toutes les échelles et les typologies. Son engagement de concepteur-bâtisseur se reflète à tous les niveaux de création. Que ce soit pour des projets publics ou privés, en France ou à l’étranger.
Il a apporté de nouvelles idées au domaine de la construction avec des projets tels que la Tour d’Argent et le Temple. Il a également créé des espaces de vie et de travail futuristes, comme Messager, Toko et The Bureau. En plus de cela, il a repensé l’aménagement urbain en préservant l’architecture existante, comme avec les Halles Alstom à Nantes et Beaupassage pour Emerige. Il a aussi conçu des structures démontables et amovibles, comme le pavillon sur le toit des Galeries Lafayette. Tous ces endroits ont été créés dans une optique de durabilité et de modernité pour répondre aux besoins des utilisateurs.
Franklin Azzi conçoit une architecture simple et fonctionnelle, mettant l’accent sur l’aspect environnemental. Son projet de la nouvelle Tour Montparnasse, réalisé avec la Nouvelle AOM, reflète sa vision d’une ville verticale peu énergivore, ouverte et résiliente.
2. Franklin Azzi se charge d’un espace d’exposition de 2 000m²
Renault a donc naturellement confié à Franklin Azzi la conception d’un espace d’exposition de 2000m², accessible au public. Cet espace sera organisé en un parcours en boucle de 170 mètres, permettant d’accéder aux différents niveaux. L’architecture de l’espace s’inspire du logo de la marque et évoque les circuits automobiles. L’aménagement intérieur sera composé de mobilier design haut de gamme, d’un éclairage soigné, de matériaux sobres et de transparence, dans le but d’offrir une expérience à la fois moderne et traditionnelle aux visiteurs français et internationaux dès 2025.
Franklin Azzi, architecte et designer, a ainsi déclaré : « Il s’agit d’offrir un lieu de vie, un marqueur d’expérience intuitif, émotionnel et fluide pour révéler la marque et proposer un parcours client incontournable et inoubliable sur un site emblématique. Colonne vertébrale du projet, le carwalk tisse le lien entre les espaces et les programmes, mais aussi entre les différentes époques. Comme sur une frise chronologique, les véhicules qui ont marqué l’histoire de Renault et ceux qui l’écriront demain sont présentés les uns à côté des autres. »
Il ajoute : « La « grande boucle » est un objet fonctionnel d’une grande technicité, mais également empreint de poésie. Caractérisée par cette « route infinie » qui vient se fondre dans le plafond, elle incarne symboliquement l’ambition de Renault : aller toujours plus loin dans une perpétuelle quête d’innovation. Le concept architectural singulier incarne les valeurs de liberté, mobilité et durabilité portées par le Groupe, pour révéler un lieu unique où le concept s’expose avec force et évidence, où chacun peut vivre l’expérience du Défilé Renault. »
