Et si le futur de la voiture, c’était le partage ? Telle est la philosophie de l’application mobile Getaround, qui simplifie la mobilité dans plusieurs villes de France et d’Europe. Comment ? En mettant en relation directe les propriétaires de véhicules avec des conducteurs occasionnels. Si ce service d’autopartage a complètement repensé sa plateforme de marque en 2021 (et changé de nom au passage !), il a récemment réalisé sa première campagne TV en France, avec l’agence Kazam!
Une collaboration créative qui ne date pas d’hier
Créées toutes deux en 2010, Drivy la start-up française de location de voitures entre particuliers et Getaround, la plateforme américaine d’autopartage ont fusionné en 2019 sous l’appellation de la seconde. Après quasi deux ans de silence, en raison de la crise sanitaire, il était plus que temps pour la marque de reprendre la parole !
Pour sa première collaboration avec l’agence créative Kazam! – retenue à l’issue d’une compétition – Getaround a donc réalisé sa première campagne d’affichage en France. Ainsi, en Novembre 2021, une campagne print colorée et aux accroches ingénieuses a habillé les métros, les bus mais aussi les taxis des villes de Paris, Marseille, Lyon et Bordeaux. Et ce, pendant trois semaines.
Notons que cette même campagne a été diffusée à Bruxelles également.
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Un spot TV qui va changer vos perspectives
Après la campagne d’affichage mentionnée, Getaround prend la parole en TV en France : une grande première pour l’application ! A cette occasion, l’agence spécialisée dans la conception et la production de vidéos, a imaginé un spot entraînant. Notons que celui-ci a été diffusé pendant 4 semaines en janvier et en mars, sur plusieurs grandes chaînes.
Au rythme entêtant de I Get Around des Beach Boys, le film met en lumière toute une galerie de personnages hauts en couleurs à travers les yeux de la figurine pendue au rétroviseur. Il met aussi en scène leurs usages l’application. L’objectif ? Faire de Getaround la marque « top of mind » lorsqu’on pense à utiliser une voiture dans et autour des villes.
Pour en savoir plus sur Kazam!, rendez-vous sur sa page agence dédiée !
