Depuis plusieurs années, M&S et Aldi se trouvent en pleine bataille juridique. Pour détendre la situation et peut-être aussi pour se moquer, Aldi lance une toute nouvelle campagne sur les réseaux sociaux. Sa chenille emblématique, Cuthbert a quelque chose à nous dire et cela ne passe pas inaperçu !
Une querelle entre les supermarchés qui dure
Cela fait des années que les supermarchés Mark & Spencer et Aldi sont en plein conflit avec comme raison principale : les supposés produits copiés d’Aldi. La querelle a débuté lorsque M&S a engagé une action en justice contre son concurrent à cause du gâteau « Cuthbert the Caterpillar » qui serait un produit copié du gâteau M&S « Colin the Caterpillar ».
En juillet 2021, la justice a tranché en faveur à M&S. Aldi a donc dû stopper toute commercialisation de son gâteau. Malgré tout, la marque discount revient en fanfare avec Cuthbert et quelques changements mineurs sur le packaging du produit. Une activation culottée qui ne passe pas inaperçue !
Pour son retour, Aldi sort en effet le grand jeu avec sa campagne publicitaire qui défie « Colin » et « Cuthbert », les chenilles respectives des deux enseignes.
B2B Talks
Un savant mélange entre autodérision et taquinerie, qui plaît !
Dans la campagne publicitaire d’Aldi, Cuthbert se réunit avec d’autres amis « chenilles » lors d’un tea time pour déguster le « gâteau idéal ». Tous ses amis sont des références aux autres supermarchés, dont Wiggles pour Sainsbury’s et Morris pour Morrissons.
Alors que les trois amis se servent en gâteau, ils s’interrogent sur celui qui semble le meilleur. Nous pouvons y apercevoir une étiquette M&S à 8,50 £ et une autre pour Aldi à 4,99 £. Peu de temps après, le fameux Colin de M&S arrive et ça dégénère, ridiculisant ainsi les deux anciennes. À l’écran, s’affiche alors « Aldi. Comme M&S. Seulement moins cher. (Sur des gâteaux qui ressemblent à des chenilles). »
En bref, l’annonce est portée sur le ridicule de la querelle qui dure depuis plusieurs années maintenant. Sans grande surprise, cette campagne publicitaire est devenue rapidement virale sur les réseaux sociaux et les internautes n’ont pas cessé de la partager. Les réactions ne se sont pas fait désirer :
Aldi have no chill. That cuthbert the caterpillar ad 😂
— James (@matkinsj) May 1, 2023
Absolutely brilliant. Bravo Aldi. Best social media team award goes to…..you !
— MrsG@home💐 (@MrsGtweets20) April 28, 2023
« Quelle meilleure façon de montrer le soutien des acheteurs à Cuthbert qu’en l’ayant comme vedette dans notre série Like Brands Only Cheaper« , déclare Jemma Townsend, directrice marketing d’Aldi UK. « Les marques exclusives d’Aldi sont aussi bonnes que les marques que les gens aiment. Ces publicités sont destinées à leur rappeler que nous sommes dans une époque où le coût de la vie est de plus en plus important. »
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