Le constat est là : de plus de plus de familles quittent les grandes villes pour partir vivre à la campagne, proches de la nature. C’est cette même nature, trop souvent délaissée, que les gens tentent se réapproprier. Ils sont à la recherche du vrai, de l’authentique, du sobre et du paisible. Seraient-ce là les 4 éléments du nouveau luxe ?
Plus significatif encore, les marques de luxe se tournent vers la nature. Pour l’esthétique de leur communication, mais également pour leurs activations marketing et leur inspiration. Tout comme leurs consommateurs, les marques sont en quête de sens. Celles-ci souhaitent changer leur vision du monde et trouver leur raison d’être. Force est de constater que la Nature l’emporte haut la main et s’impose dans l’univers des marques, et des français.
En route !
Afin d’aller plus loin et de tenter de savoir si la nature de vient le nouveau luxe, nous sommes partis à la rencontre de deux passionnés : Nicolas et Anne, les créateurs d’Anna Purna Adventure !
Anna Purna Adventure est une entreprise qui souhaite réinventer le tourisme d’affaires à travers le prisme du slow tourisme et du luxe authentique. Implantés en Rhône-Alpes, entre le Beaujolais et l’Alpe d’Huez, ces entrepreneurs passionnés proposent des expériences immersives uniques, alliant nature, sensations et découvertes locales. Leur concept de « micro-aventures » séduit déjà de nombreuses entreprises, en quête d’expériences plus authentiques et plus humaines pour leurs collaborateurs.
JUPDLC : Nicolas, peux-tu nous parler de votre parcours avec Anne, et nous présenter Anna Purna Adventure dont vous êtes les cofondateurs ?
Nicolas Martin : J’ai passé mon enfance entre Bavière et Grenoble, j’ai ensuite été étudiant à Lyon. J’ai rencontré Anne, sur les bancs d’une école de commerce, elle arrivait de Saint-Étienne. Sur le plan professionnel, mes 12 premières années se sont déroulées chez un leader du transport express. J’assurais la direction de plusieurs agences et ai découvert ainsi plusieurs régions. À 37 ans, j’ai eu le souhait d’entreprendre : je crée une société de conseils en ressources humaines que je spécialise dans l’environnement de la Supply Chain. Ce fut une superbe aventure avec deux associés. Je leur présente, 18 ans plus tard, mon projet de lancer une nouvelle activité…
Dans son parcours, Anne se passionne dans l’univers de la décoration. Sa sensibilité et son sens artistique s’expriment : elle crée et chine des objets vintages, leur donne une nouvelle vie. Elle accompagne des projets d’aménagement et de décoration d’intérieur. Elle aime organiser des évènements dans le domaine de la création : elle source et sélectionne des créateurs, organise des ventes ou des expositions.
En 2017, nous partons au Népal pour une « aventure douce » : nous souhaitions nous imprégner de leur culture, nous donner du temps pour vivre chaque instant ; nous connecter à la nature lors d’un safari et lors d’un trek au pied du massif de l’Annapurna. Nos rencontres avec des personnes formidables au sourire permanent nous ont transmis une énergie fantastique ! En embarquant dans l’avion du retour, nous avions envie de 2 choses : revenir… Et lancer ensemble un projet professionnel qui nous ressemble dans lequel chacun de nous pourra apporter ses compétences et ses sensibilités.
« Art de Vivre, convivialité, authenticité : des valeurs que nous avons à cœur de vous faire partager. »
En 2019, Anne crée Anna Purna Mood : conseil en aménagement et décoration, sourcing et évènement de créateurs. Fin 2021, c’est le lancement d’Anna Purna Adventure : nous organisons des aventures douces, de courte durée, proches de chez soi, simples à réaliser, respectueuses et connectées à la Nature. C’est le concept de la micro-aventure.
Nous sommes implantés en Rhône-Alpes avec 2 agences :
- Depuis Lyon, où nous vous invitons à découvrir une pépite : le Beaujolais, un territoire qui procure de belles sensations, une forte connexion à la Nature et un patrimoine à découvrir.
- Depuis l’Alpe d’Huez, où nous vous proposons de vivre les Alpes autrement ; des activités variées pour s’imprégner de l’atmosphère fantastique qui se dégage de cet environnement.
JUPDLC : Vous vous distinguez par la qualité de vos offres, mais en quoi consistent-elles ? Que proposez-vous à vos clients de singulier ?
Nicolas Martin : Nous associons nos compétences et nos sensibilités dans l’organisation d’activités variées, insolites, mais toujours dans l’harmonie avec la nature pour créer de véritables « capsules de bien-être ». Pour ce faire, nous réunissons le triptyque Nature / Sensation / Découverte afin de vivre et partager un plaisir sans cesse renouvelé. Nous faisons découvrir les richesses naturelles, des lieux pour se ressourcer, vivre des activités insolites et accessibles à tous.
Quelques exemples depuis nos 2 agences :
- Des mini-olympiades viticoles, une balade en vélo électrique dans les vignes, une animation d’assemblage et de création de cuvée millésimée, une marche pédagogique avec un vigneron, un Wine tour en dehors des sentiers battus…
- Une nuit en bivouac dans une tente de toit ou un tipi, un déjeuner ou une soirée dans un cadre unique et naturel,
Un challenge tir biathlon, une marche en raquettes dans la neige, une balade en chien de traîneau, un road trip pour une découverte du massif des Écrins, le glacier de la Meije …
C’est une vraie passion de mettre en coordination un écosystème. Nous créons des expériences pour que chacun puisse ressentir de belles sensations, entourés de partenaires ayant les mêmes valeurs que nous.
JUPDLC : À l’heure où l’on parle de slow tourism ou encore de slow fashion, comment vous positionnez-vous dans ce « marché du slow » en pleine croissance ?
Nicolas Martin : Chez Anna Purna Adventure, nous adoptons un rythme et des valeurs qui sont alignés à la pratique du slow. Dans l’organisation de nos évènements, nous allons à la rencontre des acteurs locaux, nous partageons un bout de leur quotidien. Nous laissons la place au temps qui passe, à l’imprévu ainsi qu’à l’émotion.
L’idée étant de prendre le temps de découvrir une destination, favoriser la mobilité douce, limiter l’empreinte carbone, et respecter et promouvoir le circuit court, les acteurs locaux.
JUPDLC : La nature est au cœur de votre proposition de valeur. Pourquoi parler de nouveau Luxe en évoquant la nature ?
Nicolas Martin : Prendre le temps de se reconnecter avec soi-même et avec les autres dans la nature : c’est le luxe ! Sur des territoires que nous connaissons parfaitement, nous sommes là pour permettre un accès exclusif à des paysages ou à des lieux incroyables – avec une touche de simplicité – qui en font un espace de sérénité dans lequel on se sent bien.
Au cours de nos expériences, nous voyons les visages s’illuminer au fil de la journée, un lâcher-prise s’installer, les personnalités se révéler. Avec la « Nature magique » : nous adorons faire vivre ces moments nature lorsqu’on s’éloigne d’une vie urbaine trépidante, pour retrouver le grand air, le silence, la tranquillité, l’intimité, la déconnexion. Par la « Nature glamour » : nous donnons une certaine élégance, un peu de raffinement et de simplicité lorsqu’on s’aventure hors des sentiers battus.
JUPDLC : Toujours dans cette logique de premiumisation, vous visez un public cible B2B et CSP+, dans quelle mesure votre offre correspond aux demandes de ce type d’audience ?
Nicolas Martin : Nos clients peuvent s’appuyer sur nous en toute confiance. Nous écoutons et respectons leurs attentes, le contexte et les enjeux de leur évènement. Nous leur apportons un très grand confort dans les phases avant-projet, mise en œuvre et suivi des opérations.
Avec une expérience « all inclusive », nous sommes des facilitateurs pour une entreprise ou des personnes qui n’ont pas le temps. Notre valeur ajoutée : un savoir-faire dans l’organisation, des compétences reconnues dans l’identification et la sélection de partenaires fiables et de qualité. Nous souhaitons travailler en confiance et nous inscrire dans la durée avec nos clients.
JUPDLC : Qu’est-ce qui définit le luxe ? L’exclusivité, la qualité, l’expérience… Trois codes que l’on retrouve chez Anna Purna Adventure. Dans quelle mesure ?
Nicolas Martin : Nous sommes attentifs à donner un certain raffinement lors de nos aventures dans une nature bienfaisante : vues panoramiques, couchers de soleil spectaculaires, accueil d’exception, plaisirs gourmands et art de vivre… Lors de ces expériences, nous veillons ainsi aux petits détails qui font la différence.
Uniques et conviviaux, nous souhaitons créer un moment, une atmosphère, qui donne l’occasion d’un lâcher-prise et d’un bien « être » pour profiter de l’instant présent.
B2B Talks
JUPDLC : Quels sont les enjeux d’avenir pour vous ? Comment parvenir à convaincre de nouvelles directions RH et marque employeur ?
Nicolas Martin : Nous organisons des journées « bien-être », « kick-off », team building, séminaire, clients VIP et tout récemment, nous avons construit une opération de marketing d’influence pour une belle marque de lunettes… Nous sommes focus sur « donner du sens », trouver des lieux ayant de la singularité, un supplément d’âme, avoir un aspect insolite … Nous créons des expériences et des moments forts de convivialité qui seront un véritable marqueur !
Pour nos 2 agences, nous pouvons dès à présent nous appuyer sur la confiance de clients grands comptes (Konica, Caisse d’Epargne, Allianz, Vinci Energies, Epsa, Calicéo, Oxyane, Abylsen…). Mais aussi d’entreprises locales, des jolis lieux de séminaire qui nous missionnent pour organiser les activités de leurs clients qui viennent en séjour.
Nous sommes investis au sein des Offices du Tourisme du Beaujolais et de l’Alpe d’Huez. Nous sommes membres du Club Affaires du Beaujolais et labellisés « Vignobles et Découvertes ». La richesse de ces 2 régions, les acteurs locaux identifiés et sélectionnés : c’est tout un écosystème local que nous mettons en dynamique.
Nous avançons de manière structurée afin de pouvoir bien gérer la croissance actuelle et développer notre activité dans le respect de nos valeurs.
JUPDLC : Fût un temps, les séminaires se faisaient à l’étranger, dans d’immenses centres de convention… Comment expliquez-vous l’engouement porté à votre offre et y a-t-il un retour en force du local ? Un besoin de reconnexion avec le terroir, le territoire français et ses régions ?
Nicolas Martin : Se réunir en circuit court et plus fréquemment : nous constatons que les entreprises sont de plus en plus attentives à cette manière de se retrouver. Moments plus intimistes, lieux plus exclusifs et en marge d’endroits « standardisés et aseptisés », les managers souhaitent faire vivre de belles sensations à leurs équipes qui permettent de créer du lien.
Autre tendance : les entreprises repensent leurs déplacements et leurs destinations dans le cadre de leur politique RSE. Nombreuses sont celles qui désormais adoptent le principe des déplacements en train, en autocar, en voiture, en co-voiturage … D’une durée de transport allant de 1 à 3 heures. Le focus est sur l’empreinte carbone et par là même sur un budget transport raisonnable.
Rappelons aussi que la France est la première destination mondiale pour le tourisme : les offres dans le tourisme d’affaires évoluent. Comme précisé précédemment, le Beaujolais ainsi que les Alpes en font un lieu d’accueil d’exception !
Pour en savoir plus sur Anna Purna Adventure, rendez-vous sur leur site web !
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