Le sport business continue d’attirer de nouveaux acteurs. Dans un contexte marqué par la montée en puissance du sponsoring, l’accélération des investissements internationaux et l’héritage de Paris 2024, le groupe ALP annonce la création d’ALP Sport, une nouvelle structure dédiée au conseil stratégique dans l’écosystème sportif.

Fondé par Anne Lauvergeon, le groupe entend désormais accompagner les ayants droit, institutions, investisseurs et marques sur l’ensemble de la chaîne de valeur du sport : stratégie, financement, marketing, sponsoring et activation. Pour accélérer son développement, ALP Sport officialise également un partenariat stratégique avec le groupe WMH Project, qui devient actionnaire de la structure et apportera son expertise sur les volets événementiels et activation.

Un marché du sport en pleine recomposition

Le lancement d’ALP Sport intervient dans un contexte de forte transformation du marché du sponsoring et du sport business.

Selon les chiffres partagés par le groupe, le sponsoring sportif représentait 1,78 milliard d’euros d’investissements communication en France en 2025, devenant ainsi le troisième poste d’investissement des annonceurs.

Entre l’effet Paris 2024, l’essor du sport féminin et l’arrivée croissante de capitaux internationaux, le secteur connaît une accélération rapide. Mais cette dynamique s’accompagne aussi de nouveaux déséquilibres : concentration des revenus, disciplines encore sous-monétisées et manque de stratégie intégrée chez de nombreuses marques investissant dans le sport. C’est dans ce contexte qu’ALP Sport veut se positionner comme un acteur capable de relier stratégie, financement, activation et performance.

Une offre pensée de la stratégie à l’activation

ALP Sport structure son offre autour de quatre grands piliers couvrant l’ensemble du cycle de vie d’un projet sportif. La division accompagnera notamment les institutions, États et ayants droit sur les enjeux de stratégie sportive, diplomatie et candidatures aux grands événements internationaux.

Sur le volet financier, ALP Sport entend également conseiller investisseurs et détenteurs de droits dans la structuration et la valorisation d’actifs sportifs. L’offre inclut aussi une dimension marketing et sponsoring, avec la création de stratégies d’entrée dans le sport pour les marques, la négociation de partenariats et la structuration de dispositifs de sponsoring.

Enfin, la partie événementielle et activation sera portée avec le soutien de WMH Project, à travers des dispositifs physiques et digitaux conçus pour être mesurables. Le groupe précise vouloir intervenir en France, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.

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WMH Project renforce la dimension événementielle

Pour compléter son positionnement, ALP Sport s’appuie donc sur un partenariat stratégique avec WMH Project, acteur européen de la communication hors-média fondé en 1995.

Le groupe produit plus de 2 000 dispositifs de communication par an dans une centaine de pays et accompagne déjà de nombreux clients corporate et institutionnels.
À travers cette alliance, ALP Sport veut proposer une chaîne de valeur intégrée allant du conseil stratégique jusqu’à la production événementielle.

Anne Lauvergeon, Présidente du Groupe ALP, explique : « L’industrie du sport est à un point d’inflexion. Les acteurs du secteur ont besoin d’un partenaire capable de les accompagner sur toute la chaîne de valeur. »

Marc Fischer, Co-Président du Groupe WMH Project, ajoute : « Ce partenariat avec ALP Sport nous permet de compléter notre offre par une dimension stratégique et financière que peu d’acteurs maîtrisent. »

Une direction portée par deux profils du sport business et de la stratégie

Pour piloter cette nouvelle entité, ALP Sport s’appuie sur deux profils complémentaires. Alexandre Cadet est nommé Vice-Président Sales et Directeur Associé. Passé par Lagardère Sports, MKTG, Nielsen Sports, Hopscotch Sport ou encore Eventeam Group, il dispose d’une expertise reconnue dans le sponsoring, l’activation et les droits sportifs.

Souleymane Bamba prend quant à lui la direction générale de la structure. Diplômé d’HEC Paris et présent au sein du groupe ALP depuis 2021, il a notamment participé au développement de nouvelles divisions comme ALP Cyber avant de piloter le lancement d’ALP Sport.

Avec cette nouvelle structure, le groupe ALP entend désormais s’installer durablement sur le marché du conseil stratégique dans le sport, à un moment où les enjeux de monétisation, d’activation et d’internationalisation du secteur n’ont jamais été aussi forts.