Après un ensemble de publicités centrées sur les fruits et légumes frais livrés chaque jour, le pain et les viennoiseries cuits directement en magasin tout au long de la journée, et l’origine des viandes de bœuf et de porc 100% française, Aldi s’était focalisé en fin d’année 2023 sur l’explication d’un « prix discount ». Ce dernier étant synonyme de prix accessibles tout au long de l’année… Refusant ainsi le principe des promotions éphémères de la majorité des acteurs de son secteur ! Cap alors sur le nouveau dispositif imaginé par TBWA\Paris !
Goût et qualité… les exigences d’Aldi !
La chaîne de supermarchés hard-discount reprend la parole pour mettre en avant la qualité de ses marques propres. Celles-ci sont, en effet, au cœur de son business model et représentant 90% des références en magasins ! L’intention est également de ne pas confondre ces marques propres avec les marques 1er prix des concurrents. En effet, celles-ci ont pour principe de privilégier le coût à la qualité afin de proposer le tarif le plus bas possible.
Cette nouvelle campagne s’attache donc à montrer l’exigence avec laquelle Aldi s’emploie pour développer ses marques propres. Plus particulièrement, elle rappelle que la marque teste et goûte jusqu’à ce que les produits atteignent la qualité souhaitée. Ce sont ainsi des milliers de séances de dégustation (en plus des tests techniques) qui sont réalisées chaque année sur ses produits. Et ce, directement au sein des cuisines du discounter.
Podcast
Dans la nouvelle campagne toujours développée dans le territoire des contes et légendes, cette obsession de goûter ne pouvait qu’être incarnée par Boucle d’Or. Dans le film TV/VOL et l’annonce presse, c’est donc une Boucle d’Or d’aujourd’hui qui est mise en scène pour valider le bon goût des produits Aldi. Et ce, tout en gardant l’esprit un rien frondeur du personnage bien connu des petits et des grands.
Notons que pour compléter le dispositif 360° orchestré par l’agence média WaveMaker, MOGUL (groupe TBWA) a développé un contenu digital spécifique. Ce dernier va ainsi plonger des consommateurs et des influenceurs au cœur des cuisines Aldi. Et ce pour, encore une fois, goûter et (re)goûter des produits jusqu’à validation définitive !
