Leader de la technologie Scentaste, air up annonce une nouvelle organisation pour accompagner son développement à l’international. La marque a officialisé la nomination de Cristina Kenz au poste de CEO et l’arrivée de Sina Neubrandt en tant que CMO. Cette évolution doit permettre à l’entreprise de renforcer sa présence en ligne et dans les magasins physiques, tout en poursuivant son développement sur de nouveaux marchés. L’objectif est de soutenir la croissance de la marque et d’élargir son offre dans les années à venir.
Une nouvelle direction pour accompagner la croissance
Cristina Kenz succède à Chris Hauth, qui reste impliqué dans l’entreprise en tant qu’investisseur. Ancienne présidente du conseil d’administration, elle apporte son expérience acquise chez PepsiCo, Kraft Heinz et Danone. Sa mission consiste à accélérer le développement d’air up en s’appuyant sur une stratégie mêlant vente directe et distribution physique.
Jannis Koppitz, cofondateur d’air up, déclare : « L’arrivée de Cristina au poste de CEO est une excellente nouvelle pour air up. Sa vision commerciale unique et son expertise du secteur FMCG sont exactement ce dont nous avons besoin pour accélérer notre pipeline d’innovation, challenger les codes traditionnels du marché des boissons et transformer durablement la manière dont le monde s’hydrate. Nous remercions Chris pour sa contribution au cours des dernières années et sommes heureux de le garder à nos côtés en tant qu’investisseur ».
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Le marketing au service du développement international
Parmi ses premières décisions en tant que CEO, Cristina Kenz a nommé Sina Neubrandt au poste de Directrice Marketing (CMO). Ce choix s’inscrit dans la volonté d’accélérer le développement international d’air up et de renforcer la proximité de la marque avec ses consommateurs.
Forte de plus de 15 ans d’expérience en marketing, communication culturelle et construction de marques, Sina Neubrandt a notamment occupé le poste de Directrice Senior de la Communication globale chez Adidas. Elle y a piloté des campagnes de marque à forte portée culturelle sur plusieurs catégories phares. Elle a également participé à la stratégie marketing de The Absolut Company.
Chez air up, elle sera chargée de superviser l’ensemble de l’organisation marketing mondiale. Sa mission sera de consolider les liens avec les communautés déjà fidèles à la marque, tout en développant sa visibilité auprès de nouveaux publics. Son arrivée doit également accompagner les futurs lancements de produits et soutenir l’ambition d’air up de poursuivre sa croissance sur les marchés internationaux.
Une ambition confirmée autour de l’innovation
Depuis sa création, air up mise sur une technologie qui permet de percevoir le goût grâce à l’odorat, sans ajouter de sucre ni d’arômes à l’eau. L’entreprise souhaite poursuivre cette dynamique avec de nouvelles innovations prévues à partir de 2027. En renforçant son organisation et son approche omnicanale, la marque entend poursuivre son expansion tout en proposant une nouvelle manière de s’hydrater.
