L’Agence Française pour le Développement et la Promotion de l’Agriculture Biologique (Agence BIO), a sélectionné les agences The Good Company et Values.media, au terme d’un appel d’offres public orchestré par Pitchville. Les deux agences assureront un rôle d’accompagnement en matière de communication pour les quatre prochaines années.
(Re)donner envie de manger bio en France !
Le label Agriculture Biologique (AB) (signe officiel de qualité) fêtera ses 40 ans en 2025 mais souffre d’une consommation en recul. Les agences The Good Company et Values.media, attributaires du premier budget public d’ampleur inédite alloué au label bio, auront pour mission de (re)donner envie de manger bio aux citoyens et consommateurs français. Et ce, à travers une campagne globale, où elles assureront la création et le déploiement des campagnes de communication, le conseil stratégique, le conseil média et l’achat d’espace sur tous les leviers on et offline.
Laure Verdeau, directrice générale de Agence Bio explique : « Jusqu’en 2021, il n’y avait jamais assez de produits bio pour la demande toujours croissante de bio des consommateurs. La priorité était alors de produire plus de bio en France, pas d’informer, faire de la pédagogie, communiquer… Puis, quand la demande de bio a ralenti, il est apparu évident qu’en matière de bio, il fallait assurer des débouchés pour accueillir les agriculteurs qui, eux, veulent passer en bio. C’est justement l’objet de cette campagne, donner envie de bio, associer bio et plaisir, booster la consommation pour que toutes nos assiettes accueillent la production de ces agriculteurs écologiques, au service de l’intérêt général. »
Cette campagne sera, par ailleurs, la première campagne bio visible en TV. Elle a été officiellement lancée le 22 février dernier, le jour de l’ouverture du Salon International de l’Agriculture.
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Julien Quidor dit Pasquet, directeur général de The Good Company ajoute : « Rendre le responsable désirable est notre leitmotiv depuis le premier jour à la Good Company. Rendre le bio (re)désirable et changer sa perception auprès des Français est un super challenge. Avec l’aide de toute l’équipe de France du bio, nous partons à la reconquête du cœur des Français. »
Patrick Gouyou Beauchamps, président du Groupe Values conclut : « Nous sommes fiers d’accompagner l’agence BIO, et de promouvoir ainsi l’agriculture biologique en France. Cette mission est parfaitement alignée avec l’engagement RSE historique de Values.media. Merci aux équipes de l’Agence BIO, et à l’ensemble des parties prenantes pour la confiance qu’ils nous accordent. »
Pour en savoir plus sur The Good Company, rendez-vous sur sa page dédiée !
