Depuis le 20 septembre dernier, l’Agence nationale pour la Formation Professionnelle des Adultes (Afpa) présente une nouvelle campagne média sur le recrutement, avec dentsu creative. Notons que celle-ci fait suite au programme live « Promo 16.18 », diffusé sur Twitch le 7 septembre dernier. Un évènement animé par Gringe et Just Riadh, et streamé par Shaunz.
Le programme « Promo 16.18 »
Cette année, ce sont 100 000 jeunes entre 16 et 18 ans qui ne prennent pas le chemin de l’école ou qui arrêtent leur cursus en quelques semaines. Ennui, notes décevantes, perte de confiance, rupture familiale, sentiment d’incompréhension, d’isolement, voire d’humiliation… Les raisons du décrochage scolaire sont nombreuses.
Pour les remotiver et les aider à trouver leur voie, l’Afpa organise un live sur Twitch le 7 septembre dernier. C’est dentsu creative, l’agence de création du groupe dentsu, qui l’accompagne. Le but est de mettre en lumière le programme « Promo 16.18 ». Notamment au travers d’influenceurs connus de cette génération. Parmi eux, Just Riadh, Gringe et Shaunz. Pour rappel, le gouvernement a lancé ce dispositif en 2020, dans le cadre du plan « 1 jeune, 1 solution ». Il s’adresse aux jeunes de 16 à 18 ans qui ne sont ni au lycée, ni en formation, ni en emploi.
Pendant le fameux live, L’Afpa propose donc des interviews, des quiz, une mise aux enchères d’objets divers, des moments confidences… Plusieurs thèmes sont ainsi abordés, pour donner envie aux jeunes de découvrir la « Promo 16.18 ». C’est l’occasion de trouver le chemin de la vie active, débloquer l’estime de soi, ses envies de projets, son ouverture aux autres, notamment.
Une campagne média 100% digitale
Dans la continuité de ce live, et pour accompagner les jeunes dans leur inscription, ils déploient un plan média complet. Et ce, du 20 septembre 2022 jusqu’en décembre. Une campagne média 100% digitale qui porte sur les parents à travers l’écosystème Meta et sur les jeunes se met en place. Notamment sur les plateformes Tiktok & Snap. Elle est conçue et déclinée en plusieurs formats de 15 secondes. Et ce, avec les invités stars Gringe et Matyss, l’un des jeunes de la « Promo 16.18 ».
Dentsu creative imagine également un formulaire interactif : une landing page entièrement repensée par l’agence. Gringe aide avec humour les jeunes à s’inscrire à la Promo 16.18.
Podcast
« À la frontière de l’accompagnement socio-éducatif et socio-professionnel, le programme allie, un accompagnement social, sportif et culturel, une découverte de différents métiers et opportunités professionnelles de leur territoire, un travail sur les compétences de base et numériques, une sensibilisation aux usages de la route ainsi qu’une offre de restauration. Un programme de quatre mois qui a pour but de redonner confiance aux participants, de les remobiliser et de leur montrer que d’autres voies sont possibles. Mais encore faut-il que les jeunes décrocheurs en entendent parler », détaille Corinne Favier, directrice du programme de la Promo 16.18 à l’Afpa.
« En rupture avec le système scolaire et les routes toutes tracées, il nous fallait trouver une idée qui sortent des communications classiques », explique Cécile Bitoun, CEO de Dentsu Creative. « Si ces jeunes ont quitté l’école pour des raisons différentes, ils ont un point en commun : ils passent leur temps sur leur canapé et pensent que leur avenir est bloqué. Exactement comme la série du même nom avec les rappeurs Gringe et Orelsan ».
Cette campagne pour l’Afpa reprend les codes d’une génération pour la motiver et répondre à ses attentes. Elle s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.
Pour en savoir plus sur le groupe dentsu, rendez-vous sur sa page dédiée !
