adidas célèbre Zinédine Zidane dans sa ville natale grâce à un affichage installé au sommet de la Tour Mirabeau, dans le 2ème arrondissement de Marseille. Celui-ci reprend le portrait de « Zizou » issu d’une campagne adidas de 1998, mis en parallèle avec une image actuelle de l’ancien numéro 10 de l’équipe de France. À travers ce rapprochement entre passé et présent, la marque met en avant le parcours d’une figure majeure du football français.
Une campagne qui accompagne un changement de statut
Après une carrière de joueur, puis d’entraîneur au Real Madrid et plusieurs années loin des terrains, Zinédine Zidane s’apprête à retrouver l’équipe de France, cette fois dans le rôle de sélectionneur. Cette actualité donne un nouvel éclairage à la campagne lancée par adidas. Le visuel ne revient pas seulement sur les années où Zidane a marqué l’histoire des Bleus comme joueur, mais accompagne également son arrivée dans une nouvelle fonction, avec un autre statut dans le football français.
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Un partenariat historique préservé
La nomination de Zinédine Zidane à la tête de l’équipe de France a cependant soulevé une question d’image. Depuis 1996, le nouveau sélectionneur est lié à adidas, tandis que la Fédération française de football possède un partenariat avec Nike, depuis 2011, pour les équipements officiels des Bleus.
Philippe Diallo, président de la Fédération française de football, a rappelé que cette situation ne remettrait pas en cause la liberté du sélectionneur concernant son équipement personnel. De son côté, « ZZ » a confirmé vouloir poursuivre son partenariat avec la marque aux trois bandes : « Adidas ne va pas interférer avec l’équipe de France (…) mais je ne vais pas laisser mon sponsor depuis 30 ans ».
Avec cette installation à Marseille, adidas poursuit son hommage autour du message « Comme au premier jour ». Une formule qui résume bien la volonté de la marque de relier les différentes périodes du parcours de Zinédine Zidane, de ses débuts à son nouveau rôle avec les Bleus.
