La mode est un enchevêtrement de cycles qui se répètent encore et encore, et si pour certains la mode d’hier refait vivre leurs plus belles années, pour d’autres, elle est incontestablement l’assurance d’être à la pointe de la sphère fashion actuelle.
Pour preuve, les années 90 ont le vent en poupe. L’équipementier adidas vient tout juste de nous le montrer encore une fois, le rétro a du style et il vaut mieux en avoir dans sa garde-robe. En partenariat avec le club de l’AS Roma, les deux enseignes proposent une collection lifestyle teintée des archives de la marque.
Le retour du logo Trefoil
Symbole iconique de la marque allemande, le logo en forme de trèfle refait son apparition sur les produits de la collection, stylisé d’un doré irisé, clin d’œil à l’âge d’or du football italien. Combiné aux couleurs du club de l’AS Roma, pourpre et jaune (or), la collection propose de revisiter les anciens designs adidas, sans oublier les légendaires bandes qui font sa signature, le tout accompagné d’une touche de modernisme grâce aux rayures multicolores et oversize.
Reprendre les codes et créer du lien
Logo adidas à droite, monogramme ASR à gauche en hommage au stade Campo Testaccio, le premier stade appartenant au club, adidas et l’AS Roma font ainsi le pont entre le sport et la mode, entre les joueurs et leurs fans, s’assurant de pérenniser l’image d’un club ancré dans l’histoire du foot italien et pour autant toujours à la page.
B2B Talks
D’autres clubs ont aussi eu droit à leur collection rétro, et c’est notamment le cas du FC Celtic, dont la collection aux couleurs verte et jaune reprend les mêmes lignes que celle proposée par l’AS Roma. Ces collections capsules aux allures de clubs privilégiés ne sont que les retombées de nombreux partenariats mis en place par adidas au sein de son club “Elite”, permettant aux clubs sélectionnés par l’équipementier de bénéficier de différentes ressources selon leur classement.
Ainsi, la marque s’assure de créer la surprise avec des collections lifestyle branchées, tout en assurant aux clubs de renforcer le lien avec leurs supporters et leur présence en dehors des stades. Disponible sur le site de la marque, la collection AS Roma x adidas risque très certainement de s’envoler rapidement, le track top étant déjà en rupture de stock…
