Il y a quelques jours, l’ACPM publiait les résultats de la vague OneNext S2 2025, qui mesurent l’audience la presse print entre juillet 2024 et juin 2025. Si le média presse ne cesse de se diversifier, les données de l’étude restent centrées uniquement sur le format papier, et confirment la stabilité du lectorat par rapport à 2024. Retour sur les principaux enseignements.
Hümâ H. Yardım
Un lectorat plutôt fidèle au domicile
Selon l’étude, menée auprès des 15 ans et plus, 57 % des lectures se font à domicile, qui reste le principal lieu de consultation. Le lieu de travail concentre 9 % des lectures, principalement parmi les cadres, chefs d’entreprise et professions intellectuelles supérieures, disposant de revenus supérieurs à 126 000 € par an.
La presse est lue à différents moments de la journée : 26 % avant 10h, 27 % après 18h, et 38 % des lectures durent plus de 20 minutes (19 % durent plus de 30 minutes). Ces durées témoignent d’un engagement soutenu dans la consultation du support.
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Presse print : des modes d’accès variés
Concernant les modes d’accès, 36 % des lectures proviennent d’un achat ou abonnement personnel, 18 % d’un autre membre du foyer et 10 % de versions numériques (PDF). Les lectures réalisées en dehors du domicile représentent 43 % du total, dont une part importante dans les transports (4 %).
Le profil des lecteurs varie selon le contexte :
- Les 15-24 ans sont surreprésentés dans la lecture en transports (indice 300)
- Les 35-49 ans sont davantage présents sur les versions numériques (indice 116)
- Les lecteurs au travail sont majoritairement des hommes diplômés de l’enseignement supérieur
Les marques de presse les plus lues en 2025
Côté audiences, les marques de presse les plus lues sur 30 jours sont :
- PQR 66 : 28,9 millions de lecteurs (arrondi au 100.000 supérieur)
- PHR : 11,8 millions
- Le Monde : 10,2 millions
- Le Parisien / Aujourd’hui en France : 9,9 millions
- L’Équipe : 9,6 millions
Les résultats de OneNext S2 2025 montrent ainsi la diversité des usages de la presse print, avec un lectorat réparti entre lecture au domicile, sur le lieu de travail et en mobilité, et des comportements de lecture qui demeurent stables d’une année sur l’autre. Ces résultats viennent compléter les enseignements de notre Livre blanc : le guide print spécial rentrée 2025, réalisé en collaboration avec Exaprint. Ce précédent dossier mettait déjà en lumière le rôle du print comme support tangible, mémorisable et complémentaire au digital. Là où le livre blanc analysait la dimension marketing et sensorielle du support imprimé, l’étude OneNext S2 2025 de l’ACPM confirme, chiffres à l’appui, la stabilité et la diversité des usages de la presse papier en France. Deux lectures complémentaires pour comprendre la place du print dans les stratégies média contemporaines.
Pour en savoir plus sur l’étude OneNext S2 2025, rendez-vous sur le site de l’ACPM :
