Depuis 2022, Xbox est le partenaire gaming officiel des équipes nationales masculines et féminines de football. Pour réaffirmer son engagement auprès de la FFF (Fédération Française de Football), la marque a décidé de mettre en avant ce partenariat via une activation social media imaginée par l’agence heaven.
Rappelons que heaven a pu se démarquer auprès de Xbox FR lors d’un appel d’offres que ce dernier avait lancé en 2023. La marque a ainsi choisi heaven, mais également Le Public Système PR pour l’accompagner dans sa stratégie Social Media, Influence & RP !
La diversité et l’inclusion à l’honneur
heaven a imaginé une campagne social media mettant en scène les joueurs et joueuses de l’équipe de France de football. Celle-ci vient valoriser le partenariat entre la marque et les équipes. Une relation construite autour des valeurs de diversité et d’inclusion, partagées par la FFF et par Xbox.
Une cinquantaine de contenus photo et vidéo ont ainsi été imaginés. Ils seront diffusés tout au long de l’année sur les plateformes de la marque, notamment lors des différents temps forts footballistiques de 2024. La production a été confiée à When We Were Kids.
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Des interviews qui respirent la persévérance
Xbox est également partenaire de Women in Games France. Cette association œuvre pour la promotion et la valorisation de la diversité de genre dans le secteur du jeu vidéo.
C’est donc dans le cadre de ce partenariat que la marque a imaginé une activation spéciale. Elle a en effet tourné des interviews de joueuses de l’équipe de France de football. Elles y partagent les obstacles qu’elles ont pu rencontrer, dans ce secteur encore très masculin et comment elles les ont surmontés. L’objectif ? Inspirer les participantes au programme de mentorat WiGrow.
Un parallèle peut ainsi s’opérer avec le milieu du gaming, pour lequel Xbox s’engage à offrir des expériences qui reflètent la diversité des joueuses et des joueurs.
Pour en savoir plus sur heaven, rendez-vous sur sa page dédiée !
