Qu’est-ce qu’une bonne campagne de communication ? Comment s’adresser à tout le monde sans perdre son caractère distinctif et proposer une activation trop « lisse » ? Comment rester pertinentes tout en continuant à surprendre et à fidéliser son public ? Telles sont les problématiques auxquelles les marques populaires – aussi appelées « marques grand public » – sont confrontées.
Prendre des risques en communication
Alors que beaucoup de prises de parole sont uniformes et codifiées, certains acteurs osent et prennent des risques ! Dans notre société où la concurrence est accrue et où l’attention du consommateur est plus difficile à capturer que jamais, l’audace devient donc un allié incontournable. En effet, à travers des campagnes qui défient les conventions et repoussent les limites, des marques emblématiques parviennent à se réinventer, à jouer sur de nouveaux terrains, à captiver de nouveaux publics et à renforcer leur empreinte dans l’imaginaire collectif. Nous avons justement listé pour vous cinq exemples inspirants !
De la stratégie provocatrice à l’exécution magistrale, ces campagnes audacieuses prouvent qu’il est possible pour une marque de conserver son aura tout en évoluant avec l’air du temps.
5 exemples de campagnes publicitaires qui sortent des sentiers battus
Celio distribue des jeans à Levis – Herezie
La marque française de prêt-à-porter a pris l’initiative de distribuer gratuitement des jeans (slim, straight et skinny), via un pop-up store dans un village de l’Yonne, de 220 habitants. En deux heures, pas moins de 500 pièces ont été « adoptées ». Notons que l’originalité de cette opération est aussi (grandement) due à sa localisation. Celio a en effet posé ses valises à Levis, un village situé entre Auxerre et Clamecy. À une apostrophe du géant des jeans Levi’s, voilà un coup de communication malicieux ! Notons que la marque a récemment réitéré l’expérience à Poil : elle semble déterminée à faire le tour des villages de France à sa façon.
La SPA débarque au Hellfest – Notchup
La SPA rayonne là où on ne l’attend pas ! La Société Protectrice des Animaux s’invite en effet au Hellfest (du 15 au 18 juin 2023), et plus précisément à son Hell City Square, avec un stand sur le concept « Love Shellter » (ou « refuge de l’amour »). Au programme : collecte géante de dons, goodies rocks, tatouages éphémères, présence d’influenceurs, séances karaoké mais aussi happenings avec le groupe Ultra Vomit (célèbre groupe de métal parodique) ! Celui-ci a d’ailleurs composé un véritable hymne pour l’occasion et réalisé un clip. Résultat ? L’opération a fait beaucoup de bruits, y compris dans les plus grands médias français !
Waze taquine les automobilistes bloqués par le Tour de France – Buzzman
L’application GPS présente une campagne publicitaire 100% opportuniste et de grande ampleur à l’occasion du Tour de France 2023 ! Aux abords des routes barrées pour la compétition, Waze interpelle les automobilistes avec des punchlines amusantes, du style : « Les seuls bouchons où l’on vous emmène sont lyonnais », ou encore « Qui a eu l’idée de vous faire passer par là ? Sûrement pas nous » et « Vous pensiez vraiment pouvoir rentrer comme dans un moulin ? ». Il a également profité de la captation TV en hélicoptère pour dévoiler un t-shirt promotionnel XXL, sur lequel est inscrit : « Qui aurait pu croire qu’il y aurait autant de trafic à Beaufort ? Nous ».
Podcast
Emmaüs utilise Vinted – Havas Paris et l’Agence Verte
Face à la montée en puissance des plateformes de vente de vêtements en ligne, Emmaüs lance une campagne digitale de sensibilisation sur l’importance du don. La particularité de celle-ci ? Elle se déroule… sur Vinted, la principale application qui lui « fait de l’ombre » ! Depuis son compte spécialement créé pour l’occasion, « Emma_Us », l’association véhicule alors un message fort. Elle y publie de multiples annonces de vêtements (t-shirts, sweats et vestes), arborant un « nouveau slogan » : « Si tu ne le portes pas, donne-le ! ». Pour sûr, cette activation sort des sentiers battus !
leboncoin s’invite dans les rues parisiennes – DDB Paris
Alors que les trottinettes électriques en libre-service sont désormais interdites à Paris, leboncoin lance le « Trott Finder » pour tous les utilisateurs privés de leur moyen de transport préféré. Cette campagne innovante prend vie dans les lieux où étaient massivement garés ces fameux « véhicules » (Châtelet, Gare de l’Est, Montparnasse, Le Marais, République, etc.) et via des QR codes au sol. Ces derniers redirigent vers la page dédiée aux 22 840 trottinettes à vendre sur l’application. Il n’y a pas à dire : leboncoin sait mêler newsjacking et street marketing !
En fin de compte, oser en communication devient une nécessité pour toute marque qui aspire à marquer les esprits et rayonner. Les risques « calculés » sont les tremplins vers l’innovation et la différenciation, des traits essentiels dans un paysage médiatique saturé. Ainsi, en choisissant de sortir des sentiers battus et défier les conventions, on ouvre la porte à de nouvelles perspectives, de nouveaux publics et de nouvelles opportunités. Certes, ces choix audacieux ne sont pas exempts de challenges. Cependant, les récompenses qui en découlent, qu’elles soient sous forme de notoriété, de fidélisation accrue ou de croissance exponentielle, valent l’investissement initial.
Si le statu quo peut sembler rassurant, c’est l’audace qui forgera les meilleures campagnes de communication !
C’est justement la philosophie de l’agence Notchup, qui pousse les marques les plus populaires à aller sur des terrains inattendus avec créativité, tout en respectant leur ADN et leurs valeurs.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur sa page agence dédiée !
