En ce moment, les réseaux sociaux sont inondés de filtres Retrica, d’écouteurs filaires et de shorts en jean, sur fond de « One Dance » de Drake. Une esthétique plus spontanée, plus humaine, qui rappelle l’époque où poster une photo de soi sur Instagram n’était pas encore considéré comme « cringe ». Mais alors, c’est quoi exactement cette nouvelle trend ? Tout simplement, des internautes qui ressortent leur photo préférée. Cette vague de nostalgie, les marques, applications et plateformes l’ont aussi adoptée pour replonger leurs utilisateurs dans l’univers de 2016. Zoom sur les marques qui ont su transformer cette tendance en véritables madeleines de Proust.
Hollister : la nostalgie de la plage et du fun entre copines
Hollister, c’est l’image d’une bande de copines sur la plage, comme sorties tout droit d’un épisode de 90210 : débardeurs colorés, shorts à motifs, cheveux au vent et sourire parfait. Une planche de surf dans une main, un Polaroid dans l’autre. Et bien sûr, la classique photo avec un signe « peace » ou un cœur, typique de cette époque.
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Live Nation : Retour sur les concerts légendaires
Pour Live Nation, c’est l’occasion de faire revivre les concerts marquants de cette époque. Dans un carrousel sur les réseaux sociaux, on retrouve notamment :
- Rihanna avec son « Anti World Tour »
- Beyoncé et « The Formation World Tour »
- David Guetta lors de l’Euro 2016, accompagné de Zara Larsson pour « This One’s for You »
- Twenty One Pilots et leur « Emotional Roadshow World Tour »
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Uber : Un retour aux sources
Uber profite de cette tendance pour montrer à quoi ressemblait son application en 2016. Pour illustrer le tout, rien de mieux qu’un mockup sur un iPhone 3, histoire de vraiment faire ressentir la vibe nostalgique.
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Prime Video France : Retour sur les icônes des ados
Pour Prime Video France, c’est l’occasion de replonger dans les films et séries de cette époque en partageant quelques clichés des icônes de ces programmes :
- « Pretty Little Liars » avec Lucy Hale et Troian Bellisario
- «Vampire Diaries » avec Nina Dobrev et Ian Somerhalder
- « Spring Breakers » avec Selena Gomez et Vanessa Hudgens
- « Teen Wolf avec » Tyler Posey et Dylan O’Brien
- « The Bling Ring » avec Emma Watson et Katie Chang
@primevideofr Aller, tous à Coachella avec des colliers hiboux. #PrimeVideo #OnRegardeQuoi #Retrica #2016
Pourquoi cette tendance explose ?
La création de playlists « spécial 2016 » a explosé de 790 % sur Spotify. Cette nostalgie s’explique par le contraste avec l’internet actuel, saturé de contenus générés par l’IA, de deepfakes et de mèmes monétisés : les internautes cherchent à retrouver la spontanéité et la légèreté de 2016, quand publier un selfie ou partager un moment de vie se faisait juste pour le plaisir.
